هرس محتوایی چیست و چگونه به بهبود سئو سایت کمک می‌کند؟

در دنیای رقابتی سئو، صرفا تولید محتوای زیاد تضمینی برای موفقیت نیست. گاهی برای رشد، باید حذف کرد! بسیاری از سایت‌ها به‌مرور زمان با انبوهی از صفحات کم‌کیفیت یا بی‌اثر مواجه می‌شوند که نه‌تنها کمکی به جذب مخاطب نمی‌کنند، بلکه ممکن است رتبه کل سایت را هم پایین بیاورند.

اینجاست که مفهوم «هرس محتوایی» اهمیت پیدا می‌کند. اگر برایتان سؤال شده که هرس محتوایی چیست؟ و چرا بسیاری از متخصصان سئو آن را به‌عنوان یکی از مؤثرترین تکنیک‌های بهینه‌سازی توصیه می‌کنند، در این مقاله از آکادمی دی ام روم با ما همراه باشید تا به زبان ساده و کاربردی این مفهوم را بررسی کنیم.

هرس محتوایی چیست؟

هرس محتوایی (Content Pruning) فرآیندی استراتژیک در سئو است که طی آن محتوای ضعیف، کم‌ارزش یا منقضی‌شده یک سایت شناسایی، ویرایش، ترکیب یا حذف می‌شود. هدف اصلی این کار، افزایش کیفیت کلی سایت در نگاه گوگل و بهبود تجربه کاربری است.

در واقع، همان‌طور که در باغبانی با هرس شاخه‌های خشک و اضافی، گیاه سالم‌تر و پربارتر می‌شود، در سئو نیز با حذف صفحات بی‌اثر یا به‌روزرسانی محتواهای ضعیف، منابع خزش گوگل بهتر مدیریت شده و تمرکز روی صفحات ارزشمند افزایش می‌یابد.

چگونه با هرس محتوایی، کیفیت و رتبه سایت خود را بهبود دهیم؟

هرس محتوا همیشه به معنای حذف کامل نیست. این فرآیند می‌تواند از طریق سه روش اصلی انجام شود که هر یک به نوبه خود به بهبود کیفیت و رتبه کمک می‌کنند:

1. تازه‌سازی (Refreshing): شامل بهبود کیفیت، دقت یا ارتباط یک قطعه محتوا می‌شود. می‌توانید محتوای ناقص (thin content) را گسترش دهید، اطلاعات قدیمی را جایگزین کنید، محتوا را بازنویسی کنید تا با نیت جستجوی کاربران همخوانی داشته باشد، یا به منابع جدید لینک دهید. تازه‌سازی به محتوای موجود شما جان تازه‌ای می‌بخشد و عملکرد آن را در نتایج ارگانیک بهبود می‌دهد.
2. ادغام (Consolidating): این روش شامل ترکیب محتوای مشابه یا تکراری در یک صفحه واحد است، اغلب با استفاده از ریدایرکت‌های ۳۰۱. این کار به جلوگیری از محتوای تکراری کمک کرده و ترافیک و ارزش لینک صفحات ادغام شده را به صفحه اصلی منتقل می‌کند.
3. حذف (Removing): شامل پاک کردن محتوایی است که نمی‌توان آن را تازه‌سازی یا ادغام کرد. حذف محتوای منسوخ که دیگر مرتبط نیست، به جلوگیری از نمایش اطلاعات قدیمی به کاربران کمک کرده و در وب‌سایت‌های بزرگ، فضا را برای صفحات جدید در بودجه خزش باز می‌کند. با این حال، حذف صفحات باید با احتیاط انجام شود زیرا می‌تواند منجر به خطاهای ۴۰۴ و لینک‌های شکسته داخلی شود.

نشانه‌های محتوای کم‌ارزش که باید از سایت حذف شوند

نشانه‌هایی که ممکن است نشان دهند یک محتوا کاندیدای هرس است، شامل موارد زیر است:

• عملکرد پایین (Low Performance)
  صفحاتی که عملکرد ضعیفی دارند، کاندیدای اولیه برای بررسی هستند. این عملکرد پایین می‌تواند بر اساس معیارهای مختلفی سنجیده شود، از جمله:
  • بازدید ارگانیک کم
  • رتبه‌بندی پایین کلمات کلیدی
  • نرخ تبدیل کم
  • نرخ تعامل کم
  • کمبود بک‌لینک یا قدرت لینک پایین
• مشکلات محتوایی یا فنی

حتی اگر صفحه ترافیک کمی دارد، ممکن است مشکلاتی داشته باشد که بر عملکرد آن تأثیر می‌گذارند. این مشکلات عبارتند از:

• • منسوخ یا نادرست بودن: محتوایی که شامل اطلاعات قدیمی، نادرست یا دیگر نامرتبط است.
  • محتوای ناقص (Thin Content): صفحاتی با کیفیت پایین که موضوع را به طور جامع پوشش نمی‌دهند.
  • عدم تطابق با نیت کاربر (Intent Mismatch): محتوایی که به خوبی به آنچه جستجوکنندگان به دنبال آن هستند پاسخ نمی‌دهد.
  • تکراری بودن محتوا: صفحاتی که دقیقا یا بسیار شبیه صفحات دیگر سایت هستند.
  • مشکلات فنی: صفحاتی که خطاهای فنی دارند.
  • ارزش پایین نسبت به رقبا: محتوایی که در مقایسه با محتوای رتبه‌بالا در موتور جستجو، ارزش قابل توجهی ارائه نمی‌دهد.

چگونه تصمیم بگیریم که یک محتوا را حذف، به‌روزرسانی یا ادغام کنیم؟

برای تصمیم‌گیری در فرآیند هرس محتوایی، باید براساس داده‌ها و اهداف سئو مشخص کنید که با هر صفحه چه برخوردی داشته باشید:

• حذف محتوا: اگر صفحه‌ای هیچ بازدیدی ندارد، محتوای ضعیف یا تکراری است، یا به موضوعات منقضی‌شده مربوط می‌شود.
• به‌روزرسانی محتوا: اگر اطلاعات قدیمی یا ناقص دارد، سئوی فنی ضعیف است، یا رتبه متوسطی در نتایج جستجو دارد.
• ادغام محتوا: اگر چند صفحه مشابه دارید که هرکدام ضعیف‌اند، می‌توانید آن‌ها را با هم ترکیب کرده و صفحات ضعیف‌تر را به صفحه اصلی ریدایرکت کنید.

دقت کنید که تصمیم‌گیری بدون تحلیل داده‌محور اشتباه است. حتما از ابزارهایی مانند Google Analytics، Search Console و ابزارهای خدمات سئو برای تصمیم‌گیری دقیق استفاده کنید.
در صورت نیاز به بررسی حرفه‌ای و ارائه استراتژی مناسب، می‌توانید از تیم دی‌ام روم مشاوره بگیرید.

تأثیر هرس محتوایی بر سئو و رتبه‌بندی سایت در گوگل

تاثیر هرس محتوایی بر سئو و رتبه‌بندی سایت در گوگل را می‌توان در چندین جنبه کلیدی مشاهده کرد:

• بهبود رتبه‌بندی: هرس محتوا با به‌روزرسانی یا حذف اطلاعات قدیمی، باعث افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو می‌شود.
• تجربه کاربری بهتر: ارائه اطلاعات به‌روز و مرتبط، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و باعث بازگشت بیشتر کاربران به سایت می‌شود.
• افزایش ترافیک ارگانیک: هرس محتوا با جلوگیری از رقابت کلمات کلیدی مشابه و محتوای تکراری، ترافیک ارگانیک سایت را افزایش می‌دهد.
• استفاده بهینه‌تر از بودجه خزش: هرس محتوا کمک می‌کند تا گوگل بودجه خزش خود را صرف صفحات با کیفیت‌تر سایت کند، به‌ویژه در سایت‌های بزرگ.

راهنمای گام‌به‌گام برای اجرای هرس محتوایی موثر

در این بخش یک فرآیند ۷ مرحله‌ای هرس محتوایی را معرفی می‌کنیم:

• 1. تعیین محدوده بررسی
  ابتدا مشخص کنید کدام دسته از صفحات را می‌خواهید بررسی کنید. اگر بیشتر محتوای شما جدید یا فعال است، تمرکز را روی بخش‌های خاص مثل بلاگ یا صفحات قدیمی بگذارید. از ابزارهایی مانند Semrush یا Screaming Frog برای استخراج لیست کامل صفحات استفاده کرده و موارد غیرضروری مثل صفحه تماس با ما را حذف کنید.
• شناسایی صفحات کم‌کاربرد
  صفحات را از نظر بازدید ارگانیک، نرخ کلیک، رتبه در گوگل و تعامل کاربران بررسی کنید. اگر صفحه‌ای بازدید کافی ندارد یا عملکرد ضعیفی دارد، آن را در لیست محتوای قابل بررسی قرار دهید. برای این کار می‌توانید از Google Analytics، Search Console و ابزارهای سئو مانند Ahrefs کمک بگیرید.
• تحلیل مشکلات فنی و محتوایی
  برای صفحات ضعیف، ابتدا مشکلات فنی را از طریق Site Audit بررسی کنید. اگر مشکل فنی نداشتند، سراغ تحلیل محتوایی بروید: آیا محتوا به‌روز است؟ نیت کاربر را پوشش می‌دهد؟ از رقبا بهتر است؟ پاسخ این پرسش‌ها مسیر اصلاح را مشخص می‌کند.
• بررسی بک‌لینک‌ها
  قبل از تصمیم‌گیری نهایی، بررسی کنید که هر صفحه چند بک‌لینک دارد. صفحات کم‌کاربرد با بک‌لینک زیاد نباید حذف شوند. این اطلاعات را می‌توانید از ابزارهایی مثل Semrush Backlink Analytics استخراج کنید.
• دسته‌بندی محتوا بر اساس مشکل
  در لیست خود برای هر صفحه یک یا چند برچسب ثبت کنید، مثل: محتوای قدیمی، محتوای ناقص، مشکل فنی، تکراری یا ناهماهنگ با نیت جستجو. این کار به تصمیم‌گیری نهایی کمک می‌کند.
• انتخاب بهترین اقدام برای هر صفحه
  • تازه‌سازی (Refreshing): مناسب صفحاتی که محتوای ناقص، قدیمی یا مشکل فنی دارند. محتوا را گسترش دهید، بازنویسی کنید یا ساختار آن را بهبود دهید.
  • ادغام (Consolidating): مناسب صفحات مشابه. محتوای ضعیف‌تر را به صفحه قوی‌تر منتقل و ریدایرکت ۳۰۱ کنید.
  • حذف (Removing): فقط اگر محتوا به‌روزرسانی‌پذیر نیست و بک‌لینک یا ترافیکی ندارد. در صورت وجود صفحه جایگزین، ریدایرکت کنید تا خطای 404 ایجاد نشود.
• پیاده‌سازی تدریجی
  تغییرات را مرحله به مرحله اجرا کنید تا تأثیر آن‌ها را بهتر بسنجید. ابتدا چند صفحه را اصلاح کنید و نتایج را در یکی دو ماه آینده بررسی کنید. اگر عملکرد بهتر شد، ادامه دهید.

چگونه با ابزارهای سئو، صفحات کم‌ارزش سایت را شناسایی کنیم؟

برای شناسایی صفحات کم‌ارزش سایت با ابزارهای سئو، باید از داده‌های دقیق عملکرد هر صفحه استفاده کنید تا مشخص شود کدام صفحات ارزش نگه‌داری یا به‌روزرسانی دارند و کدام باید حذف یا ادغام شوند. در ادامه چند روش کاربردی برای این کار آورده شده است:

1. استفاده از Google Search Console

به بخش Performance بروید و صفحات را بر اساس تعداد کلیک و نمایش مرتب کنید.
صفحاتی که نرخ کلیک (CTR) پایین یا هیچ کلیکی ندارند، نامزد بررسی هستند.
همچنین از بخش Pages در گزارش عملکرد می‌توانید متوجه شوید کدام صفحات در نتایج گوگل ظاهر شده‌اند ولی بازدید ندارند.

2. Google Analytics

• وارد بخش Behavior > Site Content > All Pages شوید.
• صفحاتی که بازدید ارگانیک بسیار پایین یا نرخ پرش (Bounce Rate) بالا دارند، باید بررسی شوند.
• به مدت زمان ماندن کاربر در صفحه هم توجه کنید. صفحات با زمان بسیار کوتاه ممکن است کم‌ارزش باشند.

3. استفاده از ابزارهایی مثل Ahrefs یا Semrush

• در قسمت Site Audit، فهرست کاملی از صفحات سایت و سلامت فنی آن‌ها را می‌بینید.
• از گزارش‌های Top Pages یا Low Traffic Pages استفاده کنید تا صفحاتی با ترافیک یا رتبه پایین را شناسایی کنید.
• در Backlink Analytics هم می‌توانید ببینید کدام صفحات بک‌لینک دارند یا ندارند.

4. ابزار Screaming Frog

• با Crawl کامل سایت، می‌توانید صفحات بدون عنوان، بدون توضیحات متا، دارای محتوای تکراری یا بدون کلمات کلیدی را پیدا کنید.
• همچنین وضعیت ایندکس شدن و حجم هر صفحه را بررسی کنید؛ صفحات بسیار سبک ممکن است محتوای ناکافی داشته باشند.

آیا حذف محتوا می‌تواند باعث کاهش ترافیک سایت شود؟

بله، حذف محتوا می‌تواند باعث کاهش ترافیک سایت شود، به‌ویژه اگر آن محتوا بازدید ارگانیک یا بک‌لینک ارزشمند داشته باشد. به همین دلیل قبل از حذف، باید مطمئن شوید که صفحه واقعا کم‌ارزش است و امکان به‌روزرسانی یا ادغام آن وجود ندارد. در صورت حذف، بهتر است از ریدایرکت ۳۰۱ به صفحات مرتبط استفاده کنید تا از افت ناگهانی ترافیک جلوگیری شود.

هرس محتوایی در سایت‌های فروشگاهی و وبلاگ‌ها چگونه انجام می‌شود؟

هرس محتوایی در سایت‌های فروشگاهی معمولا شامل حذف، به‌روزرسانی یا ادغام صفحات محصولی است که فروش کمی دارند یا اطلاعات قدیمی دارند. برای حفظ تجربه کاربری و SEO، صفحات با بک‌لینک‌های ارزشمند باید ابتدا به‌روزرسانی شوند یا به صفحات مرتبط ریدایرکت شوند.

در وبلاگ‌ها، هرس محتوایی به معنای حذف پست‌های قدیمی، نادرست یا کم‌کاربرد است. پست‌های با ترافیک پایین یا محتوای ضعیف باید به‌روزرسانی شوند تا به نیاز کاربران و الگوریتم‌های جستجو پاسخ دهند. محتوای مشابه یا تکراری نیز باید ادغام شده و از ایجاد محتوای زائد جلوگیری شود.

در هر دو نوع سایت، هدف اصلی بهبود تجربه کاربری و افزایش رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو است.

چگونه از Search Console برای شناسایی محتوای کم‌کیفیت استفاده کنیم؟

برای شناسایی محتوای کم‌کیفیت با Google Search Console، می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید:

• گزارش عملکرد (Performance Report): از این بخش می‌توانید صفحات با کمترین کلیک و نمایش در نتایج جستجو را شناسایی کنید. صفحاتی که ترافیک کمی دارند ممکن است نیاز به به‌روزرسانی یا حذف داشته باشند.
• گزارش پوشش (Coverage Report): این گزارش به شما کمک می‌کند تا صفحاتی که مشکلات فنی دارند یا ایندکس نشده‌اند را پیدا کنید که ممکن است باعث کاهش کیفیت سایت و عدم نمایش در نتایج جستجو شوند.
• گزارش URL Inspection: برای بررسی دقیق‌تر هر صفحه، از این ابزار برای شناسایی مشکلات فنی یا محتوایی که مانع از عملکرد بهینه آن می‌شود، استفاده کنید.

نقش لینک‌سازی داخلی در جلوگیری از کاهش ارزش صفحات پس از هرس محتوا

لینک‌سازی داخلی در فرآیند هرس محتوا نقش مهمی دارد زیرا به حفظ ارزش صفحات و توزیع قدرت صفحه کمک می‌کند. وقتی محتوای کم‌کیفیت حذف یا ادغام می‌شود، لینک‌های داخلی که به آن صفحات اشاره می‌کنند باید به صفحات جدید یا به‌روزرسانی شده هدایت شوند.

این کار باعث می‌شود که ارزش لینک‌ها حفظ شود و رتبه‌بندی صفحات دیگر سایت تحت تاثیر منفی قرار نگیرد. به طور خلاصه، لینک‌سازی داخلی صحیح به توزیع صحیح اعتبار (Link Juice) کمک کرده و از کاهش ارزش صفحات جلوگیری می‌کند.

هرس محتوایی در سایت‌های بزرگ

هرس محتوایی در سایت‌های بزرگ شامل فرایند حذف، به‌روزرسانی یا ادغام صفحات کم‌کیفیت یا کم‌کاربرد است. در سایت‌های بزرگ که معمولا محتوای زیادی دارند، این فرایند اهمیت زیادی دارد تا سایت بهینه، مرتب و کارآمد باقی بماند.

هرس محتوایی به بهبود عملکرد سئو، سرعت بارگذاری سایت و تجربه کاربری کمک می‌کند. برای این کار، باید محتوای غیرضروری یا ضعیف را شناسایی و از سایت حذف یا به‌روز کرد تا در نهایت سایت به رتبه‌های بهتری در نتایج جستجو دست یابد.

بهترین زمان برای انجام هرس محتوایی سایت چیست؟

اما بهترین زمان برای انجام هرس محتوایی چیست؟ برای وب‌سایت‌های بزرگتر (یا آن‌هایی که محتوا را به صورت روزانه یا هفتگی منتشر می‌کنند)، توصیه می‌شود که هر یک تا سه ماه یکبار محتوای مورد نیاز برای هرس را شناسایی کنید. این کار به صورت دسته‌ای انجام می‌شود، زیرا بعید است بتوانید تمام صفحات کم‌بازده خود را به یکباره اصلاح کنید.

وب‌سایت‌های کوچکتر می‌توانند هرس محتوایی را به یک یا دو بار در سال محدود کنند. به طور کلی بهترین زمان برای انجام هرس محتوا به صورت منظم و دوره‌ای است، با فرکانسی که متناسب با حجم و فعالیت وب‌سایت شما تعیین می‌شود.

چگونه محتوای قدیمی را بدون از دست دادن سئو بهینه‌سازی کنیم؟

برای بهینه‌سازی محتوای قدیمی بدون از دست دادن سئو، می‌توانید مراحل زیر را دنبال کنید:

• بازبینی و به‌روزرسانی اطلاعات: محتوای قدیمی را با اطلاعات جدید و مرتبط‌تر به‌روزرسانی کنید تا همچنان برای کاربران مفید باشد.
• بهینه‌سازی کلمات کلیدی: کلمات کلیدی جدید و به‌روز را برای محتوای قدیمی وارد کنید و اطمینان حاصل کنید که از کلمات کلیدی مرتبط و با جستجوی بالا استفاده می‌کنید.
• افزودن لینک‌های داخلی: لینک‌های داخلی جدید به سایر صفحات مرتبط سایت اضافه کنید تا ارزش محتوای قدیمی تقویت شود.
• حذف محتوای غیرضروری یا تکراری: محتوای اضافی یا غیرمفید را حذف کرده و از محتوای اصلی و ارزشمند محافظت کنید.
• بهبود تجربه کاربری (UX): طراحی و ساختار محتوا را به گونه‌ای بهبود دهید که کاربر تجربه بهتری داشته باشد، از جمله بهبود سرعت بارگذاری و افزودن رسانه‌های بصری مثل تصاویر و ویدئوها.

آیا باید صفحات بی‌کیفیت را حذف کرد یا بهینه‌سازی آن‌ها بهتر است؟

این تصمیم بستگی به شرایط صفحات دارد. در بسیاری از موارد، بهینه‌سازی صفحات بی‌کیفیت بهتر از حذف آن‌ها است، مگر اینکه مشکلات جدی مانند محتوای تکراری، خطاهای فنی یا اطلاعات کاملا منسوخ وجود داشته باشد.

اگر صفحات دارای مشکلات محتوایی (مثل محتوای کم‌عمق یا غیرمفید) باشند: بهینه‌سازی آن‌ها با افزودن اطلاعات جدید، به‌روز کردن مطالب و بهبود ساختار می‌تواند مفید باشد.

اگر صفحات از نظر فنی مشکل دارند، بهتر است مشکلات را برطرف کرده و سپس بهینه‌سازی انجام دهید.
در صورتی که صفحات هیچ‌گونه ترافیکی ندارند و محتوای آن‌ها فاقد ارزش است: حذف یا ادغام آن‌ها با صفحات مشابه می‌تواند منطقی باشد.

سخن آخر

در این مقاله از آموزش بررسی کردیم که هرس محتوایی چیست؟ و چگونه می‌تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند. با به‌روزرسانی، حذف و ادغام محتوای کم‌ارزش، می‌توانید رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود بخشید، تجربه کاربری بهتری فراهم کنید و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید.

اگر می‌خواهید این فرآیند را به بهترین شکل برای سایت خود انجام دهید، می‌توانید از دوره سئو و آموزش سئو حضوری در آکادمی دی ام روم استفاده کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاوره تخصصی، به وبسایت ما مراجعه کنید.

سوالات متداول

1- هرس محتوایی چیست؟

هرس محتوایی فرآیندی است که در آن محتوای کم‌ارزش یا قدیمی سایت شناسایی، به‌روزرسانی، حذف یا ادغام می‌شود تا کیفیت سایت و رتبه‌بندی آن در موتورهای جستجو بهبود یابد.

2- چگونه می‌توان تشخیص داد که محتوای سایت نیاز به هرس دارد؟

اگر محتوای سایت دارای بازدید کم، اطلاعات قدیمی، تکراری یا ناکارآمد است، باید آن را به‌روزرسانی، حذف یا ادغام کنید.

3- آیا هرس محتوایی می‌تواند رتبه سایت را کاهش دهد؟

اگر هرس محتوا به‌درستی انجام شود، نه تنها موجب کاهش رتبه نمی‌شود، بلکه با بهبود تجربه کاربری و کاهش محتوای کم‌کیفیت، رتبه سایت را افزایش می‌دهد.