سرچ اینتنت چیست؟

همواره تولید محتوای اصولی و جذاب یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو داخلی می‌باشد که تاثیر زیادی بر افزایش رتبه سایت‌ها در نتایج جستجو گوگل دارد؛ به همین سبب درک هدف جستجو (سرچ اینتنت) در تولید محتوای اصولی دقیقا مطابق با نیاز کاربران بسیار موثر واقع شده است.

توجه داشته باشید که با آموزش سئو اصولی به راحتی می‌توان ماهیت search intent را درک کرد و به بهترین نحو ممکن تولید محتوا نمود. در این مقاله قصد داریم هدف جستجو کاربران را به طور کامل مورد تحلیل و بررسی قرار دهیم. با ما هراه باشید.

هدف جستجو (search intent) چیست؟

سرچ اینتنت به اهداف کاربران برای جستجوی یک عبارت خاص در موتورهای جستجو می‌گویند؛ به بیان بهتر هدف جستجو به نتایجی گفته می‌شود که کاربران پس از جستجوی کلمات کلیدی در گوگل انتظار دارند که نمایش داده شود.

به عنوان مثال کاربران با جستجوی عبارت “دوره آموزش سئو” به دنبال خرید دوره یا شرکت در دوره آموزشی بهینه سازی سایت‌ها هستند؛ این بدین معناست که کلمه کلیدی دارای هدف تجاری است و متخصصان سئو سایت می‌توانند از این رویداد برای تولید محتوا و هدف گیری بهتر کلمات کلیدی استفاده کنند.

چرا سرچ اینتنت در سئو مهم است؟

اساسا ارائه نتایج مرتبط به کاربران هدف اصلی گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌باشد؛ از این رو درک هدف جستجو بر کسب رتبه بالا در نتایج جستجو تأثیر گذار است. همچنین اگر قصد کسب رتبه‌های بالا در نتایج گوگل را دارید؛ اطمینان حاصل کنید که صفحات وب سایت هدف جستجوی کاربران را برآورده می‌کند. توجه داشته باشید که درک هدف جستجو کاربران در بهبود تدوین استراتژی محتوایی، تولید محتوای کاربردی و کسب رتبه بالا کمک می‌کند.

• تدوین استراتژی محتوای مؤثر: با درک بهتر اهداف جستجو می‌توان کیفیت تولید محتوا را دو چندان نمود؛ همچنین با هدف قرار دادن کلمات کلیدی که مطابق با نیاز مخاطبان است می‌توان رتبه صفحات سایت را بهبود بخشید.
• تولید محتوای مرتبط : با درک نیازهای کاربران به راحتی می‌توان محتوای باکیفیت و جذاب تولید نمود.
• کسب رتبه بالا در نتایج جستجو: با ارائه محتواهای جذاب و افزایش تعامل با کاربران گوگل پی به کیفیت محتوا خواهد برد و رتبه بالا برای صفحات سایت در نظر می‌گیرد.

انواع هدف جستجو کاربران به چه صورت است؟

یکی دیگر از مهم‌ترین عناصر موثر در سئو داخلی و تولید محتوای جذاب، بررسی انواع هدف جستجو کاربران می‌باشد. انواع سرچ اینتنت عبارت است از:

• Navigational: کاربران در سطح وب به دنبال صفحات خاصی می‌گردند.
• Informational: کاربران به دنبال اطلاعات خاصی نظیر “آموزش سئو” هستند.
• Commercial: کاربران با این نوع سرچ قبل از تصمیم گیری برای خرید محصولات یا دریافت خدمات، تحقیقات لازم را انجام می‌دهند.
• Transactional: کاربران می‌خواهند یک اقدام خاص نظیر ثبت سفارش یا خرید محصول انجام دهند.

1. هدف جستجوی ناوبری (Navigational)

به طور کلی هدف Navigational بدین معنی است که کاربر به دنبال صفحه خاصی می‌باشد؛ به بیان بهتر بازدیدکنندگان به طور مشخص می‌دانند که به دنبال چه صفحه‌ای هستند. چند نمونه هدف جستجوی ناوبری به صورت زیر می‌باشد:

• استارباکس
• ورود به جیمیل
• ابزار تحقیق کلمه کلیدی semrush
• و….

2. هدف جستجوی اطلاعاتی (Informational)

کاربران با این نوع سرچ اینتنت به دنبال یادگیری موضوع خاص و مطالب آموزشی هستند. به طور معمول این جستجوها اغلب به صورت سوال بیان می‌شوند و از کلماتی مانند “چه کسی” ، “چه چیزی” ، “چرا” و “چگونه” استفاده خواهد شد. چند نمونه از کلمات کلیدی با هدف جستجوی اطلاعاتی به صورت زیر می‌باشد:

• سئو چیست؟
• نحوه تمیز کردن ماشین ظرفشویی به چه صورت است؟
• چگونه از سئو درآمد دلاری کسب کنیم؟

توجه داشته باشید که مراجعه به گوگل اولین اقدام بسیاری از کاربران برای پاسخ به پرسش‌ها است؛ از این رو بسیاری از وب سایت‌ها برای پاسخ به سوالات کاربران نیازمند یک پست بلاگ هستند؛ به همین دلیل وبلاگ نویسی بخشی مهمی از استراتژی SEO سایت‌ها می‌باشد.

مهمترین مزایای استفاده از کلمات کلیدی سرچ اینتنت اطلاعاتی در محتوا عبارت است از:

• افزایش بازدید: جستجوهای اطلاعاتی ترافیک وب سایت را به طور قابل توجهی افزایش می‌دهد.
• ایجاد اعتماد: ارائه اطلاعات مفید و آموزشی یکی از بهترین راه‌های موثر بر ایجاد اعتماد در کاربران می‌باشد.
• ارائه اطلاعات جدید و بروز: تولید محتوای بروز و ارائه نکات اموزشی سبب بهبود نرخ تبدیل و کلیک می‌شود.

3. هدف جستجوی تجاری (Commercial)

عمدتا کاربران از این نوع جستجوها برای انجام تحقیقات قبل از خرید محصول استفاده می‌کنند. چند نمونه هدف جستجوی تجاری به صورت زیر می‌باشد:

• بهترین گیاه آپارتمانی مناسب نور کم
• بررسی اپل واچ اولترا
• ارزان ترین لنت ترمز سرامیکی عقب 206

همانطور که بیان شد کاربران با کسب اطلاعات دقیق پیرامون، به دنبال خرید یا ثبت سفارش در وب سایت‌ها هستند؛ در این شرایط اگر محتوای جذاب همراه اطلاعات دقیق به کاربران ارائه شود، به راحتی نرخ تبدیل وب سایت افزایش می‎‌یابد.

4. هدف جستجوی تراکنشی (Transactional)

هدف جستجوی Transactional بدین معناست که کاربران به دنبال انجام کار خاصی هستند؛ به ببان بهتر این نوع جستجوها تنها به خرید محصول محدود نمی‌شود و ممکن است کاربران قصد ثبت نام در وب سایتی را داشته باشند. چند نمونه از هدف جستجوی تراکنشی به صورت زیر می‌باشد:

• حداکثر قیمت آیفون 13 پرو
• تست شخصیت آنلاین
• و….

نحوه تعیین هدف جستجو کاربران

اساسا تعیین سرچ اینتنت کاربران یکی از مهم‌ترین مولفه‌های موثر در تولید محتوای اصولی و تدوین استراتژی وب سایت‌ها می‌باشد. هر چه محتواهای ارائه شده دقیقا مطابق با نیاز کاربران باشد؛ ترافیک، نرخ کلیک و نرخ تبدیل وب سایت افزایش می‌یابد. نحوه تعیین هدف جستجو کاربران به صورت زیر می‌باشد:

• آگاهی: جستجوی کاربران برای کسب اطلاعات آموزشی نظیر”نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی”
• توجه: جستجوی کاربران برای خرید محصول یا دریافت خدمات مانند “بهترین ابزار تحقیق کلمه کلیدی”
• تبدیل: جستجوی کاربران برای کلمات کلیدی تراکنشی یا ناوبری نظیر “Semrush plans”

بهینه سازی برای بهبود تجربه کاربری

به طور کلی بهینه سازی سایت در جهت بهبود تجربه کاربری یکی از مهم‌ترین عناصر تاثیرگذار در افزایش رتبه وب سایت‌ها می‌باشد. بسیاری از کارشناسان سئو ممکن است با سوال “گوگل چگونه یک صفحه را برای سرچ اینتنت کاربران مناسب می‌داند” مواجه شوند.

در پاسخ به این سوال می‌توان گفت که الگوریتم‌‎های گوگل با توجه به نحوه تعامل کاربران، محتواهای مرتبط با هدف جستجو را شناسایی می‌کنند؛ به بیان بهتر زمانی که پوگوستیکینگ اتفاق افتد گوگل در می‌یابد که کاربران از نتایج نمایش داده شده رضایت کامل را نداشته‌اند. مهم‌ترین موارد بهینه سازی برای بهبود تجربه کاربری عبارت است از:

• عدم نمایش پاپ آپ‌های غیر ضروری: نمایش تبلیغات و پاپ آپ‌های غیر ضروری سبب تجربه کاربری ضعیف در وب سایت‌ها می‌شود؛ بنابراین بهتر است پنجره‌های بازشونده هنگام خروج کاربران نمایش داده شوند.
• فونت px+14: استفاده از فونت مناسب، خوانایی پست‌های وب سایت را دو چندان می‌کند و مدت زمان ماندگاری کاربران را افزایش می‌دهد.
• استفاده از عناوین مرتبط با کلمات کلیدی: استفاده از عناوین مرتبط با موضوع اصلی محتوا، کاربران زیادی را جذب می‌کند و  مدت زمان ماندگاری را دو چندان خواهد کرد.

استفاده از سرچ اینتنت در تولید محتوا

بدیهی است که تولید محتوا در پیرامون هدف جستجوی کاربران بسیار آسان است و نقش بسزایی در افزایش رتبه وب سایت در نتایج جستجو گوگل دارد. بهترین روش‎ تولید محتوا در حول محور اهداف جستجو به صورت زیر می‌باشد:

1. با تعیین هدف جستجوی کاربران به راحتی می‌توان تحقیق کلمات کلیدی را آغاز نمود؛ اساسا با استفاده از کلمات کلیدی و عبارات پر جستجو در عناوین، متن و سایر بخش‌های دیگر محتوا، بازدید وب سایت به طور چشمگیری افزایش می‌یابد.
2. بر اساس هدف جستجوی کاربران محتواهای جامع و متعددی تولید نمائید؛ به عنوان مثال در ارتباط با موضوع “سئو و بهینه سازی سایت” بهتر است برای موضوعاتی نظیر سئو داخلی، سئو خارجی، سئو تکنیکال، سئو محلی و سایر موضوعات دیگر محتوا ارائه دهید.
3. با ارائه محتواهای جذاب و کاربردی بهتر است بازدیدکنندگان را ترغیب به انجام اقدامی خاصی در سایت کنید، به عنوان مثال برای دریافت دوره رایگان سئو بهتر است کاربران در سایت ثبت نام کنند یا فرم خاصی را پر کنند. با انجام اقدامات خاص در وب سایت نرخ تبدیل و مدت زمان ماندگاری کاربران به طور چشمگیری افزایش می‌یابد که تاثیر مستقیم در بهبود رتبه سایت‌ها دارد.

سخن نهایی

همانطور که بیان سرچ اینتنت در تولید محتوای اصولی و کاربردی نقش بسیار مهمی دارد؛ از این رو شناخت انواع هدف جستجوها و تولید محتوا دقیقا مطابق با نیاز کاربران نقش بسزایی در افزایش ترافیک، نرخ کلیک، نرخ تبدیل و مدت زمان ماندگاری کاربران دارد.

عمدتا هدف جستجو به چهار دسته‌ی مختلف تراکنشی، تجاری، اطلاعاتی و ناوبری تقسیم می‌شود که کارشناسان سئو با شناسایی نوع هدف جستجو کاربران به راحتی می‌توانند بهترین محتواهای کاربرپسند را ارائه دهند.

توجه داشته باشید که افراد می‌توانند با شرکت در دوره سئو آنلاین یا دوره سئو حضوری دی ام روم به راحتی نحوه تولید محتوای اصولی و سرچ اینتنت را به طور کامل یاد بگیرند و به بهترین نحو ممکن سایت را سئو کنند. شما از چه روش‌هایی برا شناخت هدف جستجوی کاربران استفاده می‌کنید؟ لطفا نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.

سوالات متداول

✅هدف جستجو (search intent) چیست؟

به طور کلی سرچ اینتنت به اهداف کاربران برای جستجوی یک عبارت خاص در گوگل می‌گویند؛ به بیان بهتر هدف جستجو به نتایجی گفته می‌شود که کاربران پس از جستجوی کلمات کلیدی در گوگل انتظار دارند که نمایش داده شود.

✅چرا سرچ اینتنت در سئو مهم است؟

عمدتا گوگل مبنای کار خود را بر اساس ارائه مطالب مفید و جذاب به کاربران بنا نهاده است؛ به همین سبب درک هدف جستجو کاربران و تولید محتوای اصولی بر افزایش رتبه در نتایج جستجو گوگل تأثیر گذار است. همچنین مواردی نظیر تدوین استراتژی محتوای مؤثر، تولید محتوای مرتبط، درک نیازهای کاربران و کسب رتبه بالا در نتایج جستجو از مهم‌ترین تاثیرات درک هدف جستجو کاربران در بهینه سازی سایت‌ها می‌باشد.

✅انوع هدف جستجو کاربران کدامند؟

• Navigational: کاربران در سطح وب به دنبال صفحات خاصی هستند.
• Informational: کاربران به دنبال اطلاعات خاصی نظیر “آموزش سئو” هستند.
• Commercial: کاربران قبل از تصمیم گیری برای خرید با این نوع سرچ تحقیقات لازم را انجام می‌دهند.
• Transactional: کاربران می‌خواهند یک اقدام خاص نظیر ثبت سفارش یا خرید محصول انجام دهند.

منبع: https://backlinko.com/hub/seo/search-intent