تحقیق کلمات کلیدی چیست و چگونه شروع کنیم؟

تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی یا همان کیورد ریسرچ فرآیند شناسایی کلمات و عباراتی است که افراد برای یافتن اطلاعات از طریق موتورهای جستجویی مانند Google استفاده می‌کنند. یادگیری نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی یکی از اصول اولیه در سئو (SEO) محسوب می‌شود.

زمانی که بدانید مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند، می‌توانید محتوای خود را بر اساس همین موضوعات تولید کنید.

تحقیق کلمات کلیدی به متخصصان سئو، بازاریابان و سازمان‌ها کمک می‌کند تا درک بهتری از میزان تقاضا برای کلمات کلیدی مختلف و همچنین میزان رقابت برای آن‌ها داشته باشند. این فرآیند، اطلاعات ارزشمندی درباره سطح دشواری رقابت در نتایج جستجو ارائه می‌دهد و مسیر بهینه‌سازی محتوا و استراتژی سئو را مشخص می‌کند.

تحول تحقیق کلمات کلیدی در سئو

تحقیق کلمات کلیدی برای سئو سایت همواره در حال پیشرفت است. در رویکردهای مدرن سئو، هدف جستجو (Search Intent) اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

هدف جستجو به نیاز و قصد اصلی کاربر از جستجوی یک عبارت اشاره دارد. برای مثال، برخی کاربران به دنبال اطلاعات آموزشی هستند، در حالی که برخی دیگر قصد خرید محصول یا مقایسه خدمات را دارند.

تحقیق پیشرفته کلمات کلیدی شامل دسته‌بندی کلمات بر اساس مسیر سفر کاربر (User Journey) و مراحل قیف فروش (Sales Funnel) است. این رویکرد به متخصصان سئو و کسب‌وکارها کمک می‌کند تا محتوایی ایجاد کنند که نیاز کاربران را در هر مرحله از مسیر خرید برآورده کند.

یک استراتژی موفق در کیورد ریسرچ و بهینه‌سازی داخلی (On-Page SEO) به مشتریان بالقوه کمک می‌کند دقیقاً همان چیزی را که نیاز دارند، پیدا کنند؛ چه در حال تحقیق اولیه باشند و چه آماده خرید.

اهمیت کیورد ریسرچ در سئو

کیورد ریسرچ یک جزء اساسی در بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت و افزایش دیده‌شدن در نتایج جستجو محسوب می‌شود. درک هدف جستجو و نیاز کاربران، تحقیق کلمات کلیدی را به عاملی کلیدی در بهبود رتبه صفحات سایت تبدیل می‌کند.

در دوره سئو حضوری و دوره سئو آنلاین آکادمی دی ام روم، به بررسی عمیق تاریخچه و آینده تحقیق کلمات کلیدی و ارتباط مسیر سفر کاربر با انتخاب کلمات کلیدی مناسب پرداخته می‌شود. این دانش به شما کمک می‌کند تا استراتژی‌های کیورد ریسرچ خود را بهینه کنید و محتوای خود را با توجه به نیاز کاربران تدوین نمایید.

چگونه تحقیق کلمات کلیدی انجام دهیم؟

برای اینکه بفهمید کدام یک از هزاران کلمه کلیدی ارزش هدف‌گذاری دارند، باید یک برنامه تحقیق کلمات کلیدی قوی تدوین کنید. فرایند تحقیق کلمات کلیدی یک رویکرد سیستماتیک برای شناسایی و سازمان‌دهی کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت یک وب‌سایت است. روش‌های متعددی برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارد که در ادامه و یک محتوای مجزا به آن می‌پردازیم.

یکی از بهترین و استراتژیک‌ترین روش‌ها برای کشف کلمات کلیدی، استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است که از یک دیتابیس قوی و جامع پشتیبانی می‌کنند. ابزارهایی مانند KeywordTool.io به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی را پیدا کنید، سازمان‌دهی کنید و اولویت‌بندی نمایید. این ابزار، کلمات کلیدی را بر اساس معیارهایی مانند میزان جستجوی ماهانه، میزان ارتباط با موضوع و سختی رقابتی تحلیل می‌کند.

مرحله 1: شروع با کیورد ریسرچ با کبمه کلیدی اصلی (Seed Keyword)

تحقیق کلمات کلیدی یا همان کیورد ریسرچ با یک موضوع، ایده یا کلمه کلیدی اصلی شروع می‌شود که به آن کلمه کلیدی سید (Seed Keyword) می‌گویند.

این کلمه پایه می‌تواند از دانش تخصصی شما در صنعت، محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید، فعالیت در انجمن‌ها و گروه‌های آنلاین مرتبط، یا بررسی و تحلیل گفت‌وگوهای کاربران در شبکه‌های اجتماعی (Social Listening) به دست آید.

برای مثال، اگر صاحب یک فروشگاه لوازم خانگی هستید، کلمات کلیدی پایه شما ممکن است «لباسشویی» یا «تلویزیون» باشند.

کلمات کلیدی سید تنها اطلاعاتی مانند حجم جستجو و میزان ترند بودن را ارائه نمی‌دهند، بلکه دروازه‌ای به مجموعه‌ای از کلمات کلیدی مرتبط هستند که شاید تا پیش از این به آن‌ها فکر نکرده باشید.

مرحله 2: بررسی حجم جستجو

در این مرحله، نکته قابل بررسی این است که آیا اصلاً کاربران کلمه کلیدی سید یا عبارتی که انتخاب کرده‌اید را جستجو می‌کنند یا خیر. اگر داده‌ای مشاهده نمی‌کنید، ممکن است لازم باشد که یک کلمه کلیدی پایه‌ی گسترده‌تر انتخاب کنید.

به‌عنوان مثال، به جای “بهترین چوب‌های گلف برای مبتدیان” از “چوب گلف” استفاده کنید و سپس از پیشنهادات کلمات کلیدی موجود در دیتاست برای بهینه‌سازی انتخاب خود بهره ببرید.

نکته مهم این است که این تنها نقطه‌ی شروع است. یک کلمه کلیدی به‌تنهایی نمی‌تواند استراتژی شما را بسازد یا از بین ببرد، اما به شما سیگنال‌هایی می‌دهد که آیا باید این مسیر را دنبال کنید یا به دنبال کلمه کلیدی دیگری بروید.

اینجاست که درک دشواری کلمه کلیدی اهمیت پیدا می‌کند. دشواری کلمه کلیدی بر اساس عوامل مختلفی از جمله حجم جستجو و تعداد بک‌لینک‌های مورد نیاز برای رسیدن به نتایج برتر تعیین می‌شود. تعادل بین دشواری کلمه کلیدی و ارزش تجاری بالقوه و قصد جستجو برای بهینه‌سازی استراتژی‌های سئو شما ضروری است.

مرحله 3: ارزیابی نرخ کلیک (CTR)

نرخ کلیک ارگانیک (CTR) به شما این امکان را می‌دهد که به سرعت ببینید که روی کلمه کلیدی در نتایج جستجو چقدر رقابت وجود دارد. تبلیغات گوگل، تصاویر، سایت‌های محلی و بسیاری از موارد دیگر می‌توانند نتایج ارگانیک را تحت پوشش قرار دهند.

مرحله 4: آنالیز رقبا

آنالیز و درک عملکرد رقبا بخش مهمی از هر استراتژی سئو است. هنگام انجام تحقیق کلمات کلیدی ممکن است متوجه شوید که با کسب‌وکارهایی رقابت می‌کنید که ممکن است آن‌ها را رقیب مستقیم آنلاین خود در نظر بگیرید اما رقیب سئویی شما نباشند و بالعکس.

در این بخش شما باید از تمامی جهات رقبا را مورد تحیل قرار بدید تا متوجه شوید شما در کجای مسیر رقابت قرار گرفته‌اید و برای دستیابی به رتبه آنان چه اقداماتی در سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال انجام دهید.

مرحله 5: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط (Semantic & LSI)

استفاده از کلمات کلیدی سمنتیک برای بهبود درک کرالر و نیز بهبود رتبه کلمات کلیدی معنایی کلماتی در نتایج جستجوی کاربران SERP تاثیرگذار است. این کلمات دقیقا اصطلاحاتی نیستند که مردم برای جستجوی محتوا استفاده می‌کنند، بلکه اصطلاحاتی هستند که موتورهای جستجو و کاربران انتظار دارند در یک محتوای کامل و جامع پیدا کنند.

استفاده از کلمات کلیدی معنایی می‌تواند به طور قابل توجهی مرتبط بودن و جامع بودن محتوای شما را افزایش دهد.

برای استفاده مؤثر از کلمات کلیدی معنایی، ابتدا آن‌ها را از طریق ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی شناسایی کنید. این ابزارها می‌توانند به شما کمک کنند تا کلمات و عبارت‌های مرتبطی که عمق بیشتری به محتوای شما می‌دهند، کشف کنید.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی اصلی شما “موبایل” است، کلمات کلیدی معنایی ممکن است شامل “کوشی موبایل” یا “تلفن همراه” باشد. می‌توانید این اصطلاحات را به طور طبیعی در محتوای خود بگنجانید تا تجربه‌ای غنی‌تر و اطلاعاتی‌تر برای خوانندگان خود فراهم کنید.

این روش نه تنها به رفع نیازهای کاربر کمک می‌کند بلکه به موتورهای جستجو نیز سیگنال می‌دهد که محتوای شما جامع و مرتبط است.

مرحله 6: استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords)

کلمات کلیدی لانگ تیل (Long-tail keywords) به کلمات یا عبارات طولانی‌تر و خاص‌تر اشاره دارند که معمولاً کمتر جستجو می‌شوند اما بسیار دقیق‌تر و هدفمندتر هستند. این کلمات معمولاً سه کلمه یا بیشتر دارند و به کاربران کمک می‌کنند تا نیازهای خاص خود را به صورت دقیق‌تری جستجو کنند.

استفاده از کلمات کلیدی لانگ تیل می‌تواند بخش مهمی از استراتژی سئو شما باشد و به شما کمک کند تا در رقابت‌های سئو موفق‌تر عمل کنید. با تمرکز بر این کلمات و تولید محتوای دقیق و مرتبط، می‌توانید ترافیک هدفمندتری جذب کنید و در نهایت نرخ تبدیل را افزایش دهید. به عنوان نمونه عباراتی همچون “خرید کفش زنانه نایک در سعادت آباد”، “قیمت هر شاخه تیرآهن 18 اصفهان”و “بهترین هندزفری سیم دار برای مکالمه ” نمونه ای از کلمات لانگ تیل مفید هستند.

مرحله 7: بررسی نتایج جستجو (SERP)

علاوه بر اینکه می‌توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای کشف کلمات استفاده کنید، بلکه می‌توانید از آنچه در نتایج جستجو کاربران مشاهده می‌کنید الهام بگیرید.

ویژگی‌های “People Also Ask”، “FAQ”،” Featured Snippet” و “Related Searches” نشان‌دهنده انتظار کاربران از جستجوی آن کوئری است.

چرا باید کیورد ریسرچ را برای سئو انجام دهیم؟

کیورد ریسرچ فقط برای بررسی میزان جستجوی یک عبارت نیست، بلکه روشی برای درک نحوه استفاده کاربران از زبان برای جستجوی یک موضوع یا ایده است. به همین دلیل، تحقیق در مورد کلمات کلیدی پرجستجو، نه‌تنها بخش مهمی از بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است، بلکه یکی از ارکان بازاریابی محتوا نیز محسوب می‌شود.

اما چرا تحقیق کلمات کلیدی اهمیت دارد؟

✅ ایده‌پردازی برای تولید محتوا: تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند الهام‌بخش شما در تولید محتوای جدید باشد و به شما در یافتن موضوعات جذاب برای مقالات و وبلاگ کمک کند.

✅ بهینه‌سازی استراتژی محتوایی: با تحلیل و بررسی کلمات کلیدی، می‌توانید مسیر آینده محتوای سایت خود را تعیین کنید و به جای تولید محتوا بر اساس حدس و گمان، محتوایی هدفمند و کاربرپسند ایجاد کنید.

✅ شناخت نیازها و مشکلات کاربران: بررسی عبارات جستجو شده، اطلاعات ارزشمندی درباره سؤالات و دغدغه‌های کاربران ارائه می‌دهد. این کار به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که واقعاً برای کاربران مفید باشد.

✅ بروز بودن با تغییرات زبانی و الگوریتمی: زبان و اصطلاحات جستجو به‌مرور زمان تغییر می‌کنند. تحقیق مستمر درباره کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا با تغییرات روندهای جستجو هماهنگ بمانید.

✅ جذب ترافیک هدفمند و افزایش نرخ تبدیل: با شناخت دقیق کلمات کلیدی و استفاده از آن‌ها در محتوای سایت، می‌توانید کاربرانی را جذب کنید که دقیقاً به دنبال محصولات، خدمات یا اطلاعات شما هستند. این موضوع باعث افزایش نرخ تبدیل و بهبود عملکرد سایت شما خواهد شد.

هر چند وقت یک‌بار باید تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهیم؟

تحقیق کلمات کلیدی یک وظیفه یک‌باره نیست! کلمات کلیدی، پایه و اساس وب‌سایت شما را تشکیل می‌دهند و انتخاب این عناصر کلیدی نیاز به بررسی و به‌روزرسانی مداوم دارد. چرا؟ دلیل اول اینکه زبان جستجو به‌طور مداوم تغییر می‌کند و کاربران از عبارات جدیدی برای جستجو استفاده می‌کنند. دوم کلمات کلیدی جدیدی پیدا می‌کنید. و دلیل آخر اینکه نیازها و اهداف کاربران تغییر می‌کند و در نتیجه، استراتژی محتوایی شما نیز باید با آن سازگار شود.

چه زمانی تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهیم؟

✅ زمان راه‌اندازی یک وب‌سایت یا صفحه جدید: اگر یک سایت یا صفحه جدید راه‌اندازی می‌کنید، کیورد ریسرچ برای انتخاب بهترین و مرتبط‌ترین کلمات ضروری است.

✅ هنگام تولید محتوای جدید: برای هر مقاله، محصول یا خدمات جدید، باید بررسی کنید که کاربران از چه کلمات و عباراتی برای دست یافتن به آن محتوا جستجو و استفاده می‌کنند.

✅ زمان به‌روزرسانی محتوای قدیمی: اگر قصد دارید محتوای قبلی خود را تقویت کنید، باید ببینید که آیا هنوز از کلمات کلیدی مناسبی استفاده می‌کنید یا خیر.

✅ هنگام تصمیم‌گیری برای تبلیغ یک محصول یا خدمت: در زمان تبلیغات باید بررسی کنید که آیا کاربران به آن محصول یا خدمت علاقه‌مند هستند و چه عبارات جستجویی مرتبط با آن استفاده می‌شود. این اقدام در این زمان باید به دقت بالا انجام گیرد، به این دلیل که تبلیغات هزینه بردار است و باید به بهینه‌ترین شکل ممکن پیش رود.

✅ زمان بازطراحی و بهینه‌سازی ساختار سایت: اگر سایت خود را بازطراحی یا دسته‌بندی‌های آن را تغییر می‌دهید، لازم است مطمئن شوید که ساختار جدید با روند جستجوها هماهنگ است.

از کدام کلمات کلیدی شروع به سئو کردن کنیم؟

کلمات مهم را استخراج کردیم. حالا از کدام کلمه شروع کنیم؟ بسیاری از افراد پس از تحقیق کلمات کلیدی و پیدا کردن کلمات، این سوال را مطرح می‌کنند. برخی از نکات وجود دارد که باتوجه به تجربه تیم دی ام روم به طور خلاصه و کوتاه اشاره می‌کنیم؛

کلمات لانگ تیل

بهتر است در ابتدا با کلمات ترکیبی شروع کنید. امکان رتبه گرفتن در این نوع کلمات به نسبت بالاتر است. به عنوان مثال شما با کلمه “آموزش سئو صفر تا صد به صورت رایگان” زودتر از کلمه “آموزش سئو” رتبه خواهید گرفت. چرا که هرچه طول کلمات کوتاه تر باشد، رقابت نیز در آن کلمه بالاتر است و افراد بیشتری خواهان رتبه گرفتن در این کلمه هستند.

البته شما هم نباید این کلمات را نادیده بگیرید. هنگامی که شما در چند کلمه لانگ‌تیل رتبه گرفتید، به راحتی می‌توانید طول کلمات هدف را کم کنید و روی کلمات کوتاه‌تر نیز فعالیت کنید و به نتیجه برسانید.

کلمات سودآور

خود را تصور کنید که صاحب یک فروشگاه اینترنتی لوازم جانبی گوشی هستید. اگر شما یک موبایل سامسونگ را به فروش برسانید 500هزار تومان سودآوری برای شما دارد و اگر یک هندزفری شیائومی را به فروش برسانید 900 هزار تومان سودآوری دارد. قبل از قضاوت و نتیجه‌گیری اجازه دهید از یک دیدگاه دیگر نیز بررسی کنیم.

شما در هنگام رقابت برای فروش گوشی می‌بایست با هزار فروشنده برای قیمت دهی رقابت کنید درحالی که این نوع هندزفری که شما قصد فروش آن را دارید تنها 10 نفر فروشنده دارد و از طرفی شما می‌توانید این هندزفری را با قیمت پایین‌تر تهیه و برای فروش قرار دهید. پس در نتیجه با این تفاسیر بهتر است قبل از شروع، این موضوع را بررسی و سپس اقدام به تولید محتوا نمایید.

انتخاب صفحه لندینگ متناسب با ماهیت کلمه

پس از اینکه این موارد ذکر شده را بررسی کردید، برخی از کلمات در لیست شما به رتبه‌های بالاتر آمده و برخی از کلمات به انتهای لیست نزدیک می‌شوند.

حالا وقت آن رسیده است که شروع به دسته بندی کلمات کنید. برای برخی از کلمات لازم است که در یک صفحه روی آنها کار کنید و برای برخی دیگر از کلمات صفحات جداگانه طراحی کنید.

محتوای همه صفحات سایت ما یکسان نیست و ماهیت آنها با یکدیگر متفاوت است. ممکن است برخی از کلمات نیاز به درج محصول داشته باشند و برای برخی دیگر نیاز به صفحه مقاله و بلاگ داشته باشید.

از سوی دیگر برخی از کلمات دسته بندی شوند و برخی دیگر به عنوان برچسب استفاده شوند. به عنوان نمونه در فروشگاه اینترنتی لوازم جانبی گوشی و موبایل؛

محصول: هندزفری سیمی با جک 3.5 میلی‎متری شیائومی
بلاگ: بهترین هندزفری های شیائومی در سال 2025
دسته بندی: هندزفری سیمی
برچسب: لوازم جانبی گوشی
البته در این میان شما با صفحاتی همچون درباره ما و تماس با ما مواجه خواهید شد که ماهیت این صفحات با باقی متفاوت است و باید در برگه‌ای جداگانه برای آنها به تولید محتوا پرداخت.

توجه کنید که هر یک از این صفحات مخاطب و کاربرد خود را دارد و می‌بایست برای تولید محتوای آنها به صورت جداگانه برنامه‌ریزی نمایید.

همیشه انتخاب صفحات براساس ماهیت کلمات همین قدر ساده نیست. گاهی اوقات چندین کلمه مشابه داریم که باید برای صفحات مختلف استفاده شوند و اگر تفکیک آنها به‌درستی انجام نشود، ممکن است در آینده با مسأله هم نوع خواری صفحات یا (کنیبالیزیشن) مواجه شویم.

پس از بررسی‌های لازم و دسته بندی کلمات، شما نزدیک به 50 کلمه کلیدی (و شاید بیشتر یا کمتر) در لیست خود دارید که بعضی از آنها از اولویت بالاتری نسبت به باقی کلمات برخوردار هستند.

کار کردن روی برخی از این کلمات سخت‌تر و برخی نیز آسان تر و زودتر به نتیجه خواهند رسید. در بخش بعدی استراتژی آموزش سئو به سختی و آسانی سئو کردن این کلمات می‌پردازیم.

سختی کلمات کلیدی را از کجا متوجه شویم؟

تا به اینجای آموزش، به پیداکردن کلمات کلیدی پرداختیم و متوجه شدیم که چگونه می‌توانیم کلمات کلیدی مرتبط را بدست آوریم. اما موضوعی که مطرح است این که سختی کارکردن روی کدام کلمه بیشتر است و ما برای رتبه گرفتن باید چقدر برای آنها زمان بگذاریم.
در قسمت زیر به مهم‌ترین عواملی که بر روی سختی کلمات کلیدی تاثیرگذار هستند اشاره می‌کنیم که برای همگی کلمات کلیدی می‌بایست این موارد بررسی و نتیجه‌گیری شود؛

عوامل موثر بر سختی کلمه کلیدی

کیفیت متن

رقبای خود را بررسی کنید، کیفیت متن را ارزیابی کنید. خودتان را جای مخاطب قرار دهید، ببینید که آیا پس از خواندن مقاله، نیاز شما به عنوان یک کاربر رفع خواهد شد، یا خیر.

اگر اینگونه نیست شما کار سختی در پیش دارید و می‌بایست محتوایی بهتر و کامل‌تر ارائه کنید تا بتوانید جایگاه رقبا را از آن خود کنید و با نوشتن یک محتوای خوب، جایگاه مناسبی در صفحه اول به خود اختصاص دهید.

اعتبار دامنه

در مقاله مربوط به الگوریتم‌ها، به “الگوریتم سندباکس” اشاره کردیم. در صورتی که دامنه شما تازه به ثبت رسیده باشد، این الگوریتم به شما اجازه رتبه گرفتن در کوتاه مدت را نخواهد داد.

برای اینکه اعتماد این الگوریتم را کسب کنید و بتوانید رتبه خوبی در کلمه کلیدی خود کسب کنید، باید مدتی به تولید محتوای خوب و باکیفیت بپردازید تا بتوانید اعتماد این الگوریتم را کسب کنید.

پس انتظار نداشته باشید که سه ماه پس از تأسیس سایت، جای رقبایی که چندین سال است شروع به فعالیت کرده‌اند را بگیرید. رتبه‌گرفتن در برخی از کلمات کلیدی شاید سخت باشد، اما غیرممکن نیست.

میزان جستجوی کلمه کلیدی

یکی از عوامل مهم و موثر بر سختی کلمات کلیدی، میزان جستجوی آن کلمه است. مطمئن باشید اگر این کلمه، سودآور باشد رقبا نیز دست به کار شده‌اند و سئو سایت خود را بهینه کرده‌اند.

به عنوان مثال رقابت بر روی کلمه “خرید لپ تاپ” خیلی بیشتر از کلمه “خرید لپ تاپ ارزان قیمت در شیراز” می‌باشد. پس میزان سرچ کاربران بسیار بر روی سختی سئوی کلمات تاثیرگذار است.