پیلار کلاستر چیست؟

در دنیای رقابتی امروز، تولید محتوای پراکنده دیگر پاسخگوی نیاز کاربران و الگوریتم‌های موتورهای جستجو نیست. مدل محتوایی پیلارکلاستر (Pillar-Cluster) پاسخی ساختاریافته و هوشمندانه به این چالش است. این رویکرد نه‌تنها به بهبود رتبه صفحات کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز متحول می‌سازد. در این مطلب، به‌صورت جامع و عملی بررسی می‌کنیم که پیلارکلاستر چیست و چرا باید آن را در استراتژی محتوایی خود جدی بگیرید.

مزایای استفاده از پیلارکلاستر در سئو

استفاده از ساختار پیلارکلاستر نه‌تنها به بهینه‌سازی موتورهای جستجو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشد. در ادامه به مهم‌ترین مزایای این مدل می‌پردازیم:

• افزایش اعتبار موضوعی (Topical Authority): زمانی که یک موضوع را در صفحه پیلار به‌صورت جامع معرفی می‌کنید و سپس در صفحات کلاستر به جزئیات آن می‌پردازید، به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که در آن حوزه متخصص هستید. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا به‌عنوان مرجع آن موضوع شناخته شوید و در نتایج جستجو جایگاه بالاتری کسب کنید.
• بهبود ساختار ناوبری و تجربه کاربری (UX): پیلارپیج‌ها با سازمان‌دهی محتوای مرتبط در یک ساختار مشخص، مسیر دسترسی کاربران و موتورهای جستجو به اطلاعات مورد نظر را آسان‌تر می‌کنند. این موضوع باعث افزایش رضایت کاربران و کاهش نرخ پرش خواهد شد؛ عاملی که گوگل آن را در رتبه‌بندی‌ها در نظر می‌گیرد.
• جلوگیری از هم‌پوشانی کلمات کلیدی (Keyword Cannibalization): در روش‌های سنتی، تولید محتوا بر اساس فهرستی از کلمات کلیدی انجام می‌شود که ممکن است باعث ایجاد چندین صفحه با هدف جستجوی مشابه شود. اما با استفاده از مدل پیلارکلاستر، صفحات با تمرکز بر موضوعات و نیازهای کاربر طراحی می‌شوند و این مسأله احتمال رقابت داخلی صفحات سایت را کاهش می‌دهد.
• بهبود ساختار لینک‌سازی داخلی: پیلارپیج به تمام صفحات کلاستر لینک می‌دهد و بالعکس، همچنین بسیاری از کلاسترها نیز به یکدیگر مرتبط می‌شوند. این ساختار منسجم باعث می‌شود گوگل راحت‌تر ارتباط بین صفحات را درک کرده و ارزش بیشتری به کل مجموعه بدهد.
• افزایش جذب بک‌لینک‌ها: از آنجا که صفحات پیلار معمولا محتوای کامل و مرجعی درباره یک موضوع هستند، بیشتر توسط دیگر سایت‌ها به اشتراک گذاشته می‌شوند و احتمال دریافت بک‌لینک بیشتری دارند. این بک‌لینک‌ها نیز به تقویت اعتبار دامنه و بهبود رتبه سایت کمک می‌کنند.

چگونه یک استراتژی پیلارکلاستر موفق ایجاد کنیم؟

برای پیاده‌سازی یک استراتژی پیلارکلاستر کارآمد، باید محتوای سایت را به‌گونه‌ای ساختاردهی کنید که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو قابل درک و مفید باشد. این فرآیند شامل چند مرحله کلیدی است:

1. انتخاب موضوع اصلی (Pillar Topic)

در گام اول، باید یک موضوع جامع و استراتژیک انتخاب کنید که به حوزه تخصصی کسب‌وکار شما مرتبط باشد. این موضوع باید به‌قدری گسترده باشد که بتوان زیرمجموعه‌های زیادی برای آن تعریف کرد، اما همچنان تمرکز و انسجام خود را حفظ کند.

2. ایجاد صفحه پیلار

صفحه پیلار نقش ستون فقرات استراتژی شما را دارد. این صفحه باید تمام جنبه‌های موضوع اصلی را به‌صورت کلی پوشش دهد و به مخاطب یک نمای کلی و ارزشمند ارائه کند. همچنین باید به صفحات جزئی‌تر (کلاسترها) لینک داشته باشد.

3. تولید صفحات کلاستر

هر کلاستر به یکی از زیرموضوعات مرتبط با صفحه پیلار اختصاص دارد و به‌صورت عمیق‌تر به آن موضوع خاص می‌پردازد. این صفحات نه‌تنها نیاز کاربران را بهتر پاسخ می‌دهند، بلکه شانس شما را برای رتبه گرفتن در جستجوهای دقیق‌تر افزایش می‌دهند.

4. لینک‌سازی داخلی منظم

ارتباط بین صفحه پیلار و صفحات کلاستر باید از طریق لینک‌سازی داخلی دقیق و مشخص انجام شود. این کار باعث تقویت ساختار معنایی سایت، بهبود خزش ربات‌های گوگل و انتقال اعتبار بین صفحات می‌شود.

5. بررسی، به‌روزرسانی و توسعه

استراتژی پیلارکلاستر نباید یک بار برای همیشه اجرا شود. باید به‌صورت دوره‌ای عملکرد صفحات را بررسی کرده، محتوا را به‌روزرسانی کنید و در صورت لزوم کلاسترهای جدید به ساختار اضافه نمایید.

ویژگی‌های یک پیلارپیج (Pillar Page) ایده‌آل

اما مهم‌ترین ویژگی‌های یک ساختار پیلارکلاستر چیست؟ یک پیلارپیج ایده‌آل باید ویژگی‌های زیر داشته باشد که هم برای کاربران مفید باشد و هم به سـئو سایت کمک کند:

• جامع و همه‌جانبه بودن محتوا: پیلارپیج باید محتوای کاملی را در مورد یک موضوع خاص ارائه دهد. این صفحه باید به‌طور کلی تمامی جنبه‌های آن موضوع را پوشش دهد، اما در عین حال نباید وارد جزئیات خیلی ریز شود. هدف این است که یک نمای کلی و مفید برای کاربران فراهم کنید.
• ساختار منطقی و سازمان‌یافته: ساختار پیلارپیج باید واضح و سازمان‌یافته باشد. از تیترها و زیرعنوان‌های مناسب استفاده کنید تا کاربران به راحتی بتوانند در میان محتوای صفحه جابه‌جا شوند و مطالب مورد نظر خود را پیدا کنند. این کار همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.
• لینک‌دهی به صفحات کلاستر: یکی از ویژگی‌های مهم پیلارپیج، لینک‌دادن به صفحات کلاستر است. این لینک‌ها باید به‌صورت منظم و طبیعی در متن گنجانده شوند و به صفحات مرتبطی اشاره کنند که اطلاعات جزئی‌تری درباره بخش‌های مختلف موضوع ارائه می‌دهند. این کار به تقویت ساختار داخلی سایت و توزیع اعتبار صفحات کمک می‌کند.
• بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی: پیلارپیج باید برای کلمات کلیدی اصلی بهینه‌سازی شده باشد، به‌طوری‌که هم برای کاربران مفید باشد و هم موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را شناسایی کنند. انتخاب کلمات کلیدی باید با دقت انجام شود تا مرتبط با نیازهای کاربران و موضوع اصلی باشد.
• بروزرسانی مداوم: با تغییرات در الگوریتم‌های گوگل و نیازهای کاربران، به‌روزرسانی مداوم محتوا ضروری است. یک پیلارپیج ایده‌آل باید به‌طور مرتب بروزرسانی شود تا همیشه اطلاعات آن به‌روز و مرتبط باشد.
• طراحی کاربرپسند و جذاب: صفحه پیلار باید از نظر طراحی، به‌طور ساده و کاربرپسند باشد. تجربه کاربری (UX) باید در اولویت قرار بگیرد تا کاربران بتوانند به راحتی به اطلاعات دسترسی پیدا کنند و مدت زمان بیشتری را در سایت سپری کنند.

تفاوت پیلارپیج و کلاسترپیج چیست؟

پیلارپیج و کلاسترپیج دو عنصر اساسی در استراتژی پیلارکلاستر هستند که هرکدام نقش خاص خود را ایفا می‌کنند. پیلارپیج یک صفحه جامع است که موضوع اصلی را به‌طور کلی پوشش می‌دهد و به‌عنوان مرجع اصلی عمل می‌کند. این صفحه معمولا شامل لینک‌هایی به صفحات کلاستر است که به جنبه‌های مختلف موضوع می‌پردازند.

در مقابل، کلاسترپیج‌ها صفحات تخصصی‌تری هستند که جزئیات بیشتری از موضوعات خاص را ارائه می‌دهند و به پیلارپیج لینک می‌دهند. به عبارت دیگر، پیلارپیج نقش صفحه اصلی را ایفا کرده و به کلاسترپیج‌ها اعتبار می‌بخشد، در حالی که کلاسترپیج‌ها با هدف رتبه گرفتن برای کلمات کلیدی خاص‌تر و جذب ترافیک دقیق‌تر ایجاد می‌شوند. این ساختار به‌طور کلی به بهبود سئو سایت و تجربه کاربری کمک می‌کند.

مثال‌هایی از پیلارکلاستر در وب‌سایت‌های موفق

وب‌سایت‌های موفق زیادی از استراتژی پیلارکلاستر برای بهبود سئو و تجربه کاربری خود بهره برده‌اند که در ادامه به دو مورد از آن‌ها اشاره می‌کنیم:

راهنمای ایمیل سرد Hunter: هانتر یک پلتفرم برقراری ارتباط از طریق ایمیل است که به شما کمک می‌کند تا با مشتریان بالقوه، شرکای تجاری و افراد مهم در کسب‌وکار خود ارتباط برقرار کنید. راهنمای ایمیل سرد Hunter نمونه‌ای عالی از یک پیلارپیج است که تمام جنبه‌های مهم موضوع (در اینجا ایمیل سرد) را پوشش می‌دهد. این صفحه شامل اطلاعاتی مانند موارد زیر است:

• ایجاد استراتژی برقراری ارتباط
• ساخت لیست دریافت‌کنندگان
• بهینه‌سازی جنبه‌های فنی ایمیل
• نوشتن ایمیل‌های مؤثر
• زمان‌بندی و ارسال کمپین‌ها
• تجزیه‌وتحلیل نتایج کمپین‌ها

این پیلارپیج برای بیش از 600 کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌شود و به‌طور مؤثر مخاطبان را جذب می‌کند.

دراپ‌شیپینگ چیست و چگونه کار می‌کند؟ از Shopify: برای یک پلتفرم تجارت الکترونیک مانند Shopify، صحبت در مورد مدل‌های تأمین کالا مانند دراپ‌شیپینگ منطقی است. به همین دلیل این شرکت یک پیلارپیج دقیق در این زمینه ایجاد کرده است. این صفحه شامل موارد زیر است:

• تعریف دراپ‌شیپینگ
• نحوه عملکرد آن
• افرادی که از آن استفاده می‌کنند
• مزایا و معایب آن
• سوالات متداول

این پیلارپیج در حال حاضر برای بیش از 1600 کلمه کلیدی رتبه‌بندی می‌شود و ماهانه تقریبا 58000 بازدید جذب می‌کند.

ابزارهای مفید برای ایجاد ساختار پیلارکلاستر

ایجاد ساختار پیلارکلاستر مؤثر نیازمند ابزارهایی است که بتوانند به شما کمک کنند تا کلمات کلیدی مناسب را شناسایی کرده، صفحات پیلار و کلاستر را بهینه‌سازی کنید و عملکرد آن‌ها را به‌طور مداوم ارزیابی نمایید. در ادامه به معرفی چند ابزار مفید پرداخته‌ایم که به شما کمک می‌کنند تا ساختار پیلارکلاستر سایت خود را به‌طور مؤثر و کارآمد ایجاد کنید.

KWFinder

KW Finder یک ابزار قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی است که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مناسب برای صفحات پیلار و کلاستر را شناسایی کنید. این ابزار به شما اطلاعاتی دقیق درباره حجم جستجو، رقابت و دشواری کلمات کلیدی می‌دهد، که برای انتخاب کلمات کلیدی بسیار مفید است.

Keyword Tool

کیورد تولز یک ابزار کاربردی دیگر برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط است. با استفاده از این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords) را پیدا کنید که برای صفحات کلاستر مناسب هستند و به جلب ترافیک دقیق‌تر کمک می‌کنند.

سئو سیگنال

سئو سیگنال یک ابزار ایرانی برای تحلیل و بهبود سئو است که می‌تواند به شما در ارزیابی عملکرد پیلارپیج‌ها و کلاسترپیج‌ها کمک کند. این ابزار می‌تواند سیگنال‌های مختلفی مانند لینک‌سازی و فاکتورهای دیگر سئو را بررسی کرده و به شما راهکارهایی برای بهبود ساختار داخلی سایت بدهد.

سرچ کنسول

Google Search Console یکی از ابزارهای ضروری برای بررسی عملکرد صفحات پیلار و کلاستر است. از طریق این ابزار می‌توانید وضعیت ایندکس شدن صفحات، تعداد کلیک‌ها و نمایش‌ها، و همچنین مشکلات فنی مرتبط با سئو را مشاهده کرده و به بهبود ساختار سایت بپردازید.

شما می‌توانید تمامی این ابزارها را به همراه چندین ابزار کاربردی دیگر در دوره آنلاین سئو آکادمی دی ام روم به طور کامل آموزش ببینید.

اشتباهات رایج در پیاده‌سازی پیلارکلاستر

هرچند پیلارکلاستر یکی از مؤثرترین استراتژی‌های سئو محسوب می‌شود، اما در عمل بسیاری از کسب‌وکارها هنگام اجرای آن با اشتباهاتی مواجه می‌شوند که می‌تواند از اثربخشی این ساختار بکاهد. برخی از اشتباهات رایج در این حوزه عبارتند از:

• فقدان استراتژی مشخص برای خوشه‌های موضوعی (Clusters): بسیاری از کسب‌وکارها تنها یک پیلارپیج ایجاد می‌کنند بدون اینکه محتوای پشتیبان یا کلاسترهای مرتبط داشته باشند. در حالی که بدون کلاسترپیج‌های قوی، ساختار پیلارکلاستر کامل نیست و نمی‌تواند ارتباط موضوعی مؤثری در سایت ایجاد کند.
• پوشش بیش از حد جزئیات در پیلارپیج: برخی تصور می‌کنند باید تمام اطلاعات را در صفحه پیلار بگنجانند، اما این باعث شلوغی، طولانی شدن بیش از حد محتوا و سردرگمی کاربران می‌شود. پیلارپیج باید فقط دید کلی ارائه دهد و کاربران را برای جزئیات بیشتر به صفحات کلاستر هدایت کند.
• نداشتن ساختار لینک‌دهی داخلی واضح: اگر بین پیلارپیج و کلاسترپیج‌ها لینک‌دهی داخلی به‌خوبی برقرار نشود، موتورهای جستجو نمی‌توانند ارتباط بین آن‌ها را درک کنند. لینک‌دهی باید دوطرفه و ساختاریافته باشد تا سیگنال موضوعی واضحی به گوگل ارسال شود.
• ایجاد محتوای تکراری یا هم‌پوشان: تولید چندین کلاسترپیج با موضوعات خیلی مشابه یا تکراری نه‌تنها ارزش سئو ندارد، بلکه ممکن است باعث رقابت داخلی بین صفحات سایت (Keyword Cannibalization) شود و رتبه‌بندی آن‌ها را تضعیف کند.
• نادیده گرفتن به‌روزرسانی محتوا: پیلارکلاستر یک ساختار پویاست و باید دائماً به‌روزرسانی شود. اگر محتواهای پیلار یا کلاستر قدیمی شوند و اطلاعات منسوخ در آن‌ها باقی بماند، ارزش سئویی آن‌ها کاهش می‌یابد و اعتماد کاربران نیز از بین می‌رود.

سخن آخر

در این مقاله از آموزش سئو به این موضوع پرداختیم که پیلارکلاستر چیست، مزایای آن در سئو را بررسی کردیم و مراحل ایجاد یک استراتژی موفق را مرحله‌به‌مرحله توضیح دادیم. همچنین ویژگی‌های یک پیلارپیج ایده‌آل، تفاوت آن با صفحات کلاستر، ابزارهای کاربردی و اشتباهات رایج در اجرای این مدل را مرور کردیم.

در نهایت، باید گفت که پیلارکلاستر فقط یک تکنیک سئو نیست، بلکه روشی ساختاریافته برای تولید و سازمان‌دهی محتواست که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو ارزش‌آفرین است. با اجرای صحیح این رویکرد، می‌توانید جایگاه سایت خود را به‌طور پایدار ارتقا دهید و مسیر رشد دیجیتال خود را هموارتر کنید.

برای یادگیری عمیق‌تر و عملی این ساختار می‌توانید در دوره آنلاین سئو و یا دوره سئو حضوری آکادمی دی ام روم شرکت کرده و با راهنمایی مدرس با تجربه، ساختار پیلارکلاستر را به‌صورت گام‌به‌گام در پروژه‌های واقعی پیاده‌سازی کنید.

سوالات متداول

۱. پیلارکلاستر چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

پیلارکلاستر یک مدل محتوایی است که در آن یک صفحه اصلی (پیلار) به صورت جامع یک موضوع کلی را پوشش می‌دهد و چندین صفحه فرعی (کلاستر) به زیرموضوع‌های مرتبط می‌پردازند. این ساختار با لینک‌دهی داخلی منسجم، به بهبود سئو و تجربه کاربری کمک می‌کند.

۲. تفاوت پیلارپیج با کلاسترپیج در چیست؟

پیلارپیج یک نمای کلی از یک موضوع اصلی ارائه می‌دهد، در حالی‌ که کلاسترپیج‌ها هرکدام به یک بخش خاص از آن موضوع می‌پردازند و با پیلارپیج در ارتباط هستند. این تقسیم‌بندی، ساختار محتوای سایت را هدفمندتر و قابل درک‌تر می‌کند.

۳. آیا استفاده از پیلارکلاستر برای همه سایت‌ها ضروری است؟

اگرچه اجباری نیست، اما برای سایت‌هایی که می‌خواهند در کلمات کلیدی اصلی و فرعی جایگاه بگیرند و ساختار محتوایی حرفه‌ای داشته باشند، استفاده از این مدل بسیار توصیه می‌شود.