عماد چابک
خیلی از صفحاتی که فقط یک کلمه کلیدی اصلی را هدف گرفتهاند، در گوگل ترافیک کمی میگیرند؛ چون گوگل هیچ سرنخ دیگری از عمق و کاملبودن محتوا ندارد. کلمات کلیدی فرعی همین سرنخها را به گوگل میدهند. در این مقاله دقیق میگویم کلمات کلیدی فرعی چه هستند، چطور پیدا میشوند و کجای متن باید بنشینند.
کلمات کلیدی فرعی، عبارتهایی هستند که مستقیماً به موضوع اصلی صفحه مرتبطاند اما خودشان محور اصلی صفحه نیستند. مثلاً اگر کلمه اصلی صفحهای «خرید دوچرخه کوهستان» باشد، کلماتی مثل «قیمت دوچرخه کوهستان» یا «بهترین برند دوچرخه کوهستان» میتوانند کلمات کلیدی فرعی همان صفحه باشند. این کلمات کمک میکنند صفحه، سوالات جانبی کاربر را هم پوشش بدهد.
نقش اصلی این کلمات این است که به گوگل نشان بدهند صفحه فقط یک جمله را جواب نداده، بلکه موضوع را از زوایای مختلف پوشش داده. هر چه یک صفحه کلمات کلیدی فرعی مرتبطتری داشته باشد، شانس بیشتری دارد که برای چند عبارت جستجو همزمان دیده شود، نه فقط یک عبارت.
کلمه کلیدی اصلی همان چیزی است که کل ساختار صفحه، تیتر و URL حول آن شکل میگیرد. کلمات کلیدی فرعی در دل همان صفحه جا میگیرند اما محور اصلی نیستند. تفاوت مهم دیگر این است: کلمه اصلی معمولاً یکی است، اما کلمات فرعی میتوانند چندین مورد باشند.
نه. خیلیها اشتباهاً هر کلمهای که کمی به موضوع نزدیک است را کلمه فرعی حساب میکنند. کلمه فرعی باید همان اینتنت کاربرِ کلمه اصلی را داشته باشد. مثلاً در صفحه «خرید دوچرخه کوهستان»، کلمهای مثل «تاریخچه دوچرخه» ربط موضوعی دارد اما اینتنتش کاملاً متفاوت است، پس نباید بهعنوان کلمه فرعی همان صفحه استفاده شود.
کلمات کلیدی فرعی وقتی مفیدند که همان چیزی را جواب بدهند که کاربرِ کلمه اصلی، بعد از خواندن چند خط اول، دنبالش میگردد. یعنی اگر کاربری وارد صفحه «خرید دوچرخه کوهستان» شده، احتمالاً بعدش دنبال قیمت و برند هم میگردد؛ همین سوالهای بعدی، منبع خوبی برای پیدا کردن کلمات فرعی هستند.
سادهترین راه این است که خودت رو جای کاربر بگذاری. بعد از خواندن تیتر اصلی صفحه، چه سوال بعدی در ذهنت میآید؟ همان سوال معمولاً یک کلمه فرعی خوب است. راه دوم، نگاهکردن به بخش «People Also Ask» و جستجوهای مرتبط پایین صفحه گوگل است؛ این بخشها مستقیماً از رفتار واقعی کاربران گرفته شدهاند.
ابزارهایی مثل Google Keyword Planner، Kwfinder یا Semrush وقتی کلمه اصلی را وارد میکنی، لیستی از کلمات مرتبط با حجم جستجوی مشابه یا نزدیک نشان میدهند. کار تو این است که از این لیست، فقط کلماتی را نگه داری که هماینتنت با کلمه اصلی باشند، نه هر کلمهای که فقط شبیه به نظر میرسد.
اگر با مفاهیم پایه تحقیق کلمات کلیدی آشنا نیستی، شروع خوب آموزش سئو رایگان است که مراحل کار با این ابزارها را قدمبهقدم نشان میدهد.
| معیار | توضیح |
|---|---|
| همراستایی اینتنت | کلمه فرعی باید همان هدف جستجوی کلمه اصلی را داشته باشد |
| ارتباط موضوعی مستقیم | نه فقط شباهت ظاهری کلمات، بلکه ارتباط معنایی واقعی |
| قابلیت جاگیری طبیعی در متن | اگر کلمه را با زور وارد جمله کنی، همان نشانه اشتباه بودن انتخاب است |
| عدم تداخل با صفحات دیگر سایت | کلمه فرعی نباید خودش موضوع اصلی یک صفحه دیگر از سایت باشد |
بهترین جای استفاده، داخل زیرتیترها (H2 و H3)، پاراگراف اول هر بخش، و توضیح تصاویر است. نیازی نیست این کلمات در تیتر اصلی یا URL باشند؛ همین که در دل متن بهطور طبیعی ظاهر شوند کافی است. اشتباه رایج این است که همه کلمات فرعی را در یک پاراگراف کنار هم میچپانند؛ این کار نهتنها به سئو کمک نمیکند، بلکه خواندن متن را هم سخت میکند.
عدد ثابتی وجود ندارد، اما یک قاعده عملی خوب این است: به ازای هر ۳۰۰ تا ۴۰۰ کلمه محتوا، یک کلمه کلیدی فرعی مرتبط کافی است. یعنی مقالهای با ۱۵۰۰ کلمه، حدود ۴ تا ۵ کلمه کلیدی فرعی خوب جواب میدهد.
چون این عدد به عمق موضوع بستگی دارد، نه به یک فرمول ثابت. موضوعی که چند زیرشاخه دارد طبیعتاً کلمات فرعی بیشتری لازم دارد تا کاملاً پوشش داده شود؛ موضوعی که ساده و مشخص است، با تعداد کمتری هم بهخوبی جواب میدهد.
فرض کن کلمه اصلی صفحهات «آموزش رایگان سئو» است. اینجا باید مراقب باشی؛ کلماتی مثل «سئو وب سایت» یا «ابزارهای سئو» اینتنت متفاوتی دارند (یکی تعریفی است، یکی معرفی ابزار)، پس کلمه فرعی مناسب همین صفحه نیستند و بهتر است هرکدام صفحه مستقل خودشان را داشته باشند.
کلمات کلیدی فرعی درستِ همین صفحه باید همان اینتنتِ «یادگیری سئو» را داشته باشند؛ مثلاً «آموزش صفر تا صد سئو رایگان»، «آموزش گام به گام سئو » و «آموزش رایگان سئو برای مبتدیان».
حالا در متن اینطور استفاده میشوند: زیرتیتر اول میشود «آموزش رایگان سئو از کجا شروع میشود؟»، پاراگراف بعدی مسیر گامبهگام یادگیری را توضیح میدهد و در انتها به نکاتی برای افراد مبتدی اشاره میشود. همین چیدمان طبیعی، دقیقاً همان چیزی است که در دوره جامع سئو دی ام روم هم بهعنوان اصل اول ساختاردهی محتوا آموزش داده میشود.
سخن آخر
برای استفاده درست از کلمات کلیدی فرعی: اول کلمه اصلی صفحه را مشخص کن، بعد با ابزار تحقیق کلمات کلیدی یا بخش «People Also Ask» گوگل، لیستی از عبارتهای هماینتنت پیدا کن، سپس هر کدام را در یک زیرتیتر یا پاراگراف مرتبط جا بده، نه در یک بخش فشرده.
اگر متوجه شدی یکی از این کلمات فرعی خودش حجم جستجوی زیادی دارد، آن را به یک صفحه مستقل تبدیل کن. برای کسانی که میخواهند این فرآیند را در سطح کل سایت و نه فقط یک صفحه پیاده کنند، استفاده از خدمات استراتژی سئو کمک میکند این چیدمان از ابتدا درست انجام شود.
اگر فقط دنبال شروع یادگیری سئو هستی، بهتر است اول با مبانی آن آشنا شوی و بعد سراغ تکنیکهای تخصصیتر مثل همین موضوع بروی. در پروژههای بزرگتر هم معمولاً یک مشاوره سئو کوتاه، از هدررفتن وقت روی کلمات فرعی کمارزش جلوگیری میکند.
سوالات متداول
از هر معیار دیگری مهمتر است. کلمهای که ارتباط موضوعی ضعیفی دارد، حتی اگر حجم جستجوی بالایی داشته باشد، ارزشی به صفحه اضافه نمیکند و فقط محتوا را پراکنده میکند.
نه لزوماً. بعضی کلمات فرعی حجم جستجوی مستقل کمی دارند اما چون به فهم کاملتر موضوع کمک میکنند، ارزش استفاده دارند. هدف از کلمه فرعی، همیشه گرفتن ترافیک مستقل نیست؛ گاهی فقط کاملکردن پاسخ است.
وقتی آن کلمه بهتنهایی حجم جستجوی قابلتوجهی داشته باشد و اینتنت متفاوتی با کلمه اصلی صفحه فعلی داشته باشد. در این حالت، نگهداشتنش بهعنوان یک کلمه فرعی، فرصت رتبهگرفتن مستقل را از سایت میگیرد.
کافی است همان کلمه را در گوگل جستجو کنی و ببینی نتایج صفحه اول چه نوع صفحاتی هستند. اگر نتایج کاملاً با محتوای فعلی صفحهات فرق دارند، یعنی اینتنت متفاوت است و آن کلمه نباید فقط بهعنوان کلمه فرعی باقی بماند.
ضروری نیست، اما اگر بهطور طبیعی جا بیفتد مفید است. اولویت همیشه با خوانایی عنوان برای کاربر است، نه چپاندن هر کلمه ممکن در تگها.
عبارتهای معنایی مرتبط (مثل مترادفها یا اصطلاحات همخانواده) لزوماً کلمه کلیدی مستقل نیستند و بیشتر برای طبیعیکردن متن استفاده میشوند. کلمات کلیدی فرعی اما خودشان عبارتهای قابلسرچ و مستقلی هستند.
نه دقیقاً یکی نیستند، هرچند همپوشانی زیادی دارند. LSI Keywords به کلماتی گفته میشود که از نظر معنایی با موضوع اصلی مرتبطاند و به فهم بهتر متن توسط موتور جستجو کمک میکنند؛ کلمات کلیدی فرعی اما مشخصاً عبارتهایی هستند که خودشان هم پتانسیل جستجو و رتبهگیری دارند.
خیلی از صفحاتی که فقط یک کلمه کلیدی اصلی را هدف گرفتهاند، در گوگل ترافیک کمی …
اگر تا به حال داخل وردپرس، افزونههای Rank Math یا Yoast را باز کرده باشید، حتماً …
خیلی وقتها یک سایت محتوای خوبی هم دارد ولی همچنان رتبه نمیگیرد؛ چون دو یا سه …
هر پروژه سئو از یک نقطه شروع میشود؛ همان چند کلمه سادهای که موضوع اصلی کسبوکار …
بیشتر صفحاتی که در گوگل هیچوقت رتبه نمیگیرند، حتی یک روز هم شانس دیده شدن نداشتهاند؛ …
یکی از رایجترین اشتباهاتی که بین محتوانویس ها و کارشناسان سئو تازهکار دیده می شود این …
خیلی از کسانی که تازه کار محتوانویسی و سئو را شروع میکنند، مستقیم سراغ پررقابتترین کلمات …
بدون ابزار تحقیق کلمات کلیدی، عملاً دارید در تاریکی محتوا تولید میکنید؛ شاید خوب بنویسید، ولی …
فرض کنید یک لیست از کلمات کلیدی جلوی رویتان است، همه هم به موضوع سایتتان مربوطاند. …
فرض کنید یک فروشگاه آنلاین کفش ورزشی دارید. شش ماه است مقاله مینویسید، ولی ترافیک سایت …
استراتژی سئو (SEO Strategy) یعنی یک نقشهی مکتوب که مشخص میکند سایت قرار است برای چه …
اگر تا امروز فکر میکردید کلمه کلیدی فقط یعنی همان عبارتی که کاربر در گوگل تایپ …
Emadchabok
در سوشال مدیا خیلی نزدیکتر در کنارتون هستیم، همراهیتون سرمایه ماست.
پس از ارسال پیام همکاران ما با شما تماس خواهند گرفت.
