عماد چابک
گوگل ترندز ابزار رایگان گوگل است که نشان می‌دهد علاقه‌ی کاربران به یک عبارت جستجو، در طول زمان و در مناطق مختلف، چقدر بوده است. خروجی آن شاخص نسبی ۰ تا ۱۰۰ است، نه تعداد واقعی جستجو. مقاله تأکید می‌کند این ابزار برای تشخیص روند، فصلی‌بودن و ایده‌ی محتوا عالی است، اما حجم جستجو و سختی کلمه را نمی‌دهد. ترکیب گوگل ترندز، یک ابزار حجم‌سنج (Ahrefs یا Semrush) و Search Console بهترین نتیجه را می‌دهد.
نکات مهم
اگر تا حالا نمودار گوگل ترندز را باز کرده‌اید و فقط یک خط رنگی دیده‌اید که بالا و پایین می‌رود، مشکل از شما نیست؛ این ابزار بدون توضیح، گیج‌کننده است. در این آموزش یاد می‌گیرید گوگل ترندز دقیقاً چه چیزی نشان می‌دهد، قدم‌به‌قدم چطور باید با آن کار کرد و کجا به درد سئو می‌خورد. اگر هنوز با خود سئو آشنا نیستید، اول سئو چیست به زبان ساده را بخوانید و بعد برگردید.
گوگل ترندز (Google Trends) ابزار رایگان گوگل است که نشان می‌دهد علاقه‌ی کاربران به یک عبارت جستجو، در طول زمان و در مناطق مختلف، چقدر بوده است. خروجی آن تعداد واقعی جستجو نیست؛ یک شاخص نسبی از ۰ تا ۱۰۰ است.
پس برای فهمیدن جهت حرکت یک موضوع عالی است، اما برای شمردن جستجوها کاربرد ندارد.
ساده‌ترین راه برای فهمیدنش یک مثال است. عبارت بخاری گازی را در نظر بگیرید. انتظار دارید نمودارش هر سال از اواخر تابستان بالا برود و در زمستان به اوج برسد. ابزار گوگل ترندز همین الگوی تکرارشونده‌ی فصلی را نشان می‌دهد؛ الگویی که یک عدد میانگین ماهانه گاهی پنهانش می‌کند.
داده‌ها از جستجوهای واقعی کاربران در گوگل می‌آیند، اما نمونه‌ای ناشناس‌سازی‌شده و دسته‌بندی‌شده از کل جستجوها هستند، نه همه‌ی آن‌ها. توضیح رسمی گوگل را می‌توانید در راهنمای داده‌های Google Trends ببینید.
گوگل ترندز به چهار کار مشخص می‌آید: انتخاب عبارت مناسب برای سئو، ایده گرفتن برای محتوا، پیدا کردن موضوع ویدیو در یوتیوب و فهمیدن زمان و مکان تقاضا برای یک محصول. جدول زیر هر کدام را با سؤالی که ابزار جواب می‌دهد نشان می‌دهد.
| حوزه | سؤالی که گوگل ترندز جواب می‌دهد | مثال |
|---|---|---|
| سئو | بین دو عبارت هم‌معنی، مردم کدام را بیشتر می‌نویسند؟ | «بیمه‌ی بدنه» یا «بیمه بدنه خودرو» |
| تولید محتوا | این موضوع در حال رشد است یا افت؟ | موضوع‌های فصلی مثل مالیات یا ثبت‌نام |
| یوتیوب | کدام موضوع در جستجوی یوتیوب بالا می‌رود؟ | آموزش یک نرم‌افزار جدید |
| بازاریابی | تقاضا فصلی است؟ کدام استان بیشتر جستجو می‌کند؟ | لوازم گرمایشی، تور، مواد اولیه‌ی تولید |
بیشترین ارزش آن برای سئو در زمان‌بندی است، یعنی بدانید کی محتوا را منتشر یا به‌روزرسانی کنید. اگر تازه با تحقیق کلمه کلیدی شروع کرده‌اید، آموزش سئو رایگان مفاهیم پایه‌اش را پوشش می‌دهد و این مقاله فقط روی ابزار گوگل ترندز تمرکز دارد.
عدد ۱۰۰ یعنی بالاترین میزان علاقه به آن عبارت، در همان بازه‌ی زمانی و همان منطقه‌ای که انتخاب کرده‌اید. عدد ۵۰ یعنی نصف آن اوج و صفر یعنی داده‌ی کافی وجود نداشته است. ۱۰۰ یعنی «صد جستجو» یا «صد هزار جستجو» نیست؛ فقط یعنی این بهترین لحظه‌ی همین عبارت بوده است.
گوگل هر نقطه را بر کل جستجوهای همان مکان و زمان تقسیم می‌کند و بعد مقیاس را طوری تنظیم می‌کند که اوج نمودار ۱۰۰ شود. به همین دلیل یک کشور پرجمعیت فقط به‌خاطر جمعیتش در صدر نمی‌نشیند. جزئیات روش در آموزش رسمی گوگل آمده است.
یک مثال ساده: اگر در یک نمودار مقایسه‌ای، عبارت A به ۱۰۰ برسد و عبارت B در اوجش روی ۲۵ بماند، یعنی علاقه به B در بهترین حالتش یک‌چهارم اوج A بوده است. اینکه A و B هر کدام چند جستجو دارند را نمی‌دانیم.
| عدد روی نمودار | معنی |
|---|---|
| ۱۰۰ | اوج علاقه در بازه و منطقه‌ی انتخاب‌شده |
| ۵۰ | نصف اوج |
| ۲۵ | یک‌چهارم اوج |
| ۰ | داده‌ی کافی وجود ندارد (لزوماً یعنی هیچ‌کس جستجو نکرده نیست) |
برای کار با گوگل ترندز وارد trends.google.com شوید، عبارت را در بخش Explore بنویسید، کشور و بازه‌ی زمانی را تنظیم کنید و بعد سه بخش را بخوانید: علاقه در طول زمان، علاقه بر اساس منطقه و کوئری‌های مرتبط. کل کار چند دقیقه طول می‌کشد، اما دقت در تنظیم‌های اولیه تعیین می‌کند نتیجه قابل اعتماد باشد.
این چک‌لیست را قبل از هر جستجو مرور کنید؛ بیشتر خطاهای تازه‌کارها در همین چند مورد است:
اولین جستجو ساده است: در صفحه‌ی Explore عبارتتان را در کادر جستجو بنویسید و Enter بزنید. موقع تایپ، ابزار پیشنهادهایی با برچسب «Search term» یا «Topic» نشان می‌دهد؛ انتخاب بین این دو مهم‌تر از چیزی است که به نظر می‌رسد.
«Search term» همان عبارتی است که نوشته‌اید. «Topic» یک مفهوم است و املاهای مختلف و گاهی زبان‌های مختلف را هم زیر یک چتر جمع می‌کند. اگر می‌خواهید بدانید مردم دقیقاً چه چیزی تایپ می‌کنند (مثل وقتی دنبال عنوان مقاله هستید)، Search term را انتخاب کنید.
پیش‌فرض ابزار «جهان» و «۱۲ ماه گذشته» است، و بزرگ‌ترین اشتباه این است که همین پیش‌فرض را دست‌نخورده رها کنید. از منوی بالا ایران را انتخاب کنید و بازه را با هدفتان تطبیق دهید:
منوی «Category» وقتی به درد می‌خورد که عبارتتان چندمعنایی باشد. «اپل» هم میوه است هم شرکت؛ با انتخاب دسته‌بندی مناسب، نمودار از نتایج بی‌ربط پاک‌تر می‌شود.
برای سئوی سایت، «Web Search» انتخاب درستی است و بقیه‌ی گزینه‌ها فقط برای هدف‌های خاص‌تر به کار می‌آیند. جدول زیر را ببینید:
| نوع جستجو | کی انتخاب کنیم؟ |
|---|---|
| Web Search | پیش‌فرض و مناسب سئوی عمومی سایت |
| Image Search | موضوع‌هایی که کاربر دنبال تصویر است (دکوراسیون، مدل لباس) |
| News Search | رویدادها و خبرهایی که می‌خواهید روی موجشان محتوا بدهید |
| Google Shopping | سنجش تقاضای خرید یک محصول |
| YouTube Search | ایده‌ی ویدیو و بررسی عنوان‌ها برای یوتیوب |
یک عبارت را در دو نوع جستجو بسنجید. اگر در وب افت کرده ولی در یوتیوب بالا می‌رود، یعنی مخاطب فرمت ویدیویی را ترجیح می‌دهد.
نمودار «علاقه در طول زمان» تغییر شاخص ۰ تا ۱۰۰ را در بازه‌ی انتخابی نشان می‌دهد، و مهم‌ترین چیز در آن «شکل نمودار» است، نه یک عدد منفرد. نشانگر ماوس را روی هر نقطه ببرید تا مقدار دقیق آن را ببینید. بازه‌ی کوتاه‌تر داده‌ی ریزتر (روزانه یا ساعتی) و بازه‌ی چندساله داده‌ی هفتگی یا ماهانه نشان می‌دهد.
| الگو | معنی | کاری که می‌کنید |
|---|---|---|
| قله‌ی تکرارشونده هر سال | موضوع فصلی | محتوا را چند هفته قبل از شروع صعود منتشر یا به‌روز کنید |
| جهش ناگهانی و افت سریع | خبر یا ترند زودگذر | برای محتوای ماندگار روی آن سرمایه‌گذاری نکنید |
| شیب رو به بالای چندساله | رشد پایدار | یک راهنمای جامع و بلندمدت بنویسید |
| شیب رو به پایین | کاهش علاقه یا تغییر عبارت | عبارت جایگزین را در همان ابزار بسنجید |
نمودار علاقه بر اساس منطقه نشان می‌دهد کدام استان یا منطقه، نسبت به کل جستجوهای خودش، بیشتر به آن عبارت علاقه دارد. اشتباه رایج این است که اولین منطقه را «بیشترین جستجوکننده» فرض کنیم.
چون هر منطقه با کل جستجوهای خودش سنجیده می‌شود، یک استان کوچک هم می‌تواند اول بنشیند. از این بخش برای تصمیم‌های محلی (تبلیغات، صفحه‌ی منطقه‌ای) استفاده کنید، نه برای حدس زدن تعداد جستجو.
«Rising» عبارت‌هایی است که نسبت به دوره‌ی قبل بیشترین رشد را داشته‌اند و «Breakout» یعنی جهشی آن‌قدر بزرگ که گوگل درصد دقیقش را نشان نمی‌دهد. «Top» هم پرجستجوترین عبارت‌های مرتبط است. این سه فهرست را در بخش Related queries و Related topics، پایین صفحه‌ی نتایج، می‌بینید.
| فهرست | معنی | استفاده |
|---|---|---|
| Top | پرجستجوترین عبارت‌های مرتبط | تکمیل فهرست کلمات اصلی |
| Rising | بیشترین رشد نسبت به دوره‌ی قبل | پیدا کردن موضوع‌های در حال رشد |
| Breakout | جهش بسیار بزرگ، معمولاً عبارت تازه | کشف زودهنگام فرصت‌ها |
روی هر نمودار، آیکن فلش رو به پایین (Download) را بزنید تا داده‌ی همان بخش به‌شکل فایل CSV ذخیره شود. فایل را در اکسل یا Google Sheets باز کنید و می‌توانید نمودار شخصی بسازید یا آن را در گزارش به مشتری بگذارید.
برای عبارت‌های فارسی پرجستجو، گوگل ترندز ایران نمودار قابل استفاده‌ای می‌دهد، اما برای عبارت‌های تخصصی و کم‌جستجو معمولاً نمودار خالی یا ناپایدار می‌بینید. ابزار فقط عبارت‌های با حجم کافی را تحلیل می‌کند. پس عدد صفر را «هیچ‌کس جستجو نکرده» معنی نکنید؛ یعنی «داده‌ی کافی برای نمایش نبوده». این نکته در آموزش رسمی گوگل هم آمده است.
در عمل، چند ویژگی زبان فارسی نتیجه را پراکنده می‌کند و باید خودتان کنترلش کنید:
پیشنهاد ما این است که هر عبارت را با دو یا سه نگارش بسنجید، نمودار قوی‌تر را مبنا بگیرید و بعد با داده‌ی Search Console سایت خودتان کنترل کنید. اشتباه رایج دیگر، تعمیم‌دادن داده‌ی کل کشور به یک استان است؛ داده‌ی استانی نمونه‌ی کوچک‌تری دارد و ناپایدارتر است.
ترندهای روز را در بخش Trending now گوگل ترندز ببینید (trends.google.com/trending) و کشور را روی ایران بگذارید. بازه‌ی زمانی را می‌توانید کوتاه‌تر یا بلندتر کنید تا بفهمید چه چیزی همین امروز داغ است و چه چیزی چند روز است ادامه دارد. اگر برای ایران فهرستی نمایش داده نشد، در Explore بازه‌ی «۷ روز گذشته» را بزنید و عبارت‌های Rising را بررسی کنید.
هر ترندی ارزش مقاله‌نوشتن ندارد. قبل از شروع سه سؤال بپرسید:
اگر جواب هر سه «بله» نبود، ترند را برای شبکه‌های اجتماعی نگه دارید، نه برای سایت.
گوگل ترندز در سئو سه کار مشخص انجام می‌دهد: ایده‌ی کلمه‌ی کلیدی می‌دهد، زمان مناسب انتشار محتوا را نشان می‌دهد و بین چند عبارت هم‌معنی، محبوب‌ترین را مشخص می‌کند. حجم دقیق جستجو و سختی رقابت را نمی‌دهد و برای آن‌ها باید سراغ ابزار دیگری بروید. به همین دلیل بهتر است گوگل ترندز را مرحله‌ی اول بدانید، نه تنها ابزار تحقیق کلمه‌ی کلیدی.
راهنمای Semrush هم همین مسیر را پیشنهاد می‌کند: بعد از پیدا کردن یک موضوع نوظهور در گوگل ترندز، حجم ماهانه و عبارت‌های مرتبطش را با ابزار کلمات کلیدی بسنجید. اگر دنبال مسیر کامل یادگیری تحقیق کلمه‌ی کلیدی، سئوی محتوا و سئوی فنی هستید، دوره آموزش سئو ما این مراحل را پشت‌سرهم کنار هم می‌چیند.
بخش «Related queries» ساده‌ترین منبع ایده‌ی کلمه‌ی کلیدی در گوگل ترندز است. روش کار:
معمولاً عبارت‌های با قصد «چطور» و «چیست» مقاله‌ی آموزشی می‌خواهند و عبارت‌های با قصد «قیمت» و «خرید» صفحه‌ی خدمات یا محصول. اگر می‌خواهید این فهرست را سریع‌تر دسته‌بندی و خوشه‌بندی کنید، در آموزش سئو با هوش مصنوعی روش‌هایش را توضیح داده‌ایم.
کلمات Breakout در فهرست Rising گوگل ترندز دیده می‌شوند و فرصت‌های تازه‌اند، چون هنوز رقبا برایشان محتوا نساخته‌اند. اما همه‌شان ارزش ندارند.
برای سئوی محلی، در بخش «علاقه بر اساس منطقه» عبارت را بسنجید و روی استان یا زیرمنطقه‌ی بالاتر کلیک کنید. مثلاً برای «نصب کولر گازی» ببینید کدام استان‌ها بالاتراند و برای همان‌ها صفحه‌ی فرود یا محتوای اختصاصی بسازید. چون شاخص نسبی است، پیش از سرمایه‌گذاری حجم را با ابزارهای دیگر هم بسنجید.
برای یوتیوب، نوع جستجو را روی «YouTube Search» بگذارید. سه ایده‌ی ویدیو را در یک نمودار مقایسه کنید و عنوان را از عبارتی بسازید که خط بالاتر دارد. بعد همان عبارت‌ها را در جستجوی وب هم بسنجید؛ اگر در هر دو بالا بود، موضوع هم در یوتیوب و هم در گوگل شانس دارد و می‌توانید مقاله و ویدیو را کنار هم تولید کنید.
گوگل ترندز «روند و زمان» را نشان می‌دهد، کیورد پلنر حجم تقریبی برای تبلیغات را، و Ahrefs و Semrush حجم، سختی کلمه و داده‌ی رقبا را. پس پرسش درست «کدام بهتر است» نیست؛ پرسش درست این است که هر کدام را در کدام مرحله به کار بگیرید. گوگل ترندز برای کشف و زمان‌بندی است و بقیه برای تصمیم نهایی.
تفاوت اصلی در نوع عدد است: گوگل ترندز شاخص نسبی ۰ تا ۱۰۰ می‌دهد و Keyword Planner برآورد حجم جستجو را. Keyword Planner داخل Google Ads قرار دارد، برای تبلیغات طراحی شده و حساب کاربری Ads می‌خواهد؛ ضمن اینکه بدون کمپین فعال معمولاً به‌جای عدد دقیق، بازه‌ی تقریبی نشان می‌دهد.
| ابزار | چه داده‌ای می‌دهد | بهترین کاربرد | محدودیت |
|---|---|---|---|
| گوگل ترندز | شاخص نسبی ۰ تا ۱۰۰، منطقه، عبارت‌های مرتبط | روند، فصلی‌بودن، مقایسه‌ی عبارت‌ها | حجم واقعی نمی‌دهد، عبارت‌های کم‌جستجو صفر می‌شوند |
| Google Keyword Planner | حجم تقریبی و داده‌ی هزینه‌ی تبلیغ | برنامه‌ریزی تبلیغات و تخمین حجم | نیاز به حساب Ads، گاهی فقط بازه |
| Ahrefs | حجم جستجو، سختی کلمه، تحلیل رقبا | اعتبارسنجی کلمه و بررسی رقابت | پولی است |
| Semrush | حجم جستجو، سختی کلمه، ایده‌ی کلمات | تحقیق کلمه و تحلیل بازار | پولی است |
| Google Search Console | جستجوهایی که سایت خودتان را نمایش داده‌اند | شناخت عملکرد واقعی سایت | فقط سایتِ خودتان را پوشش می‌دهد |
یک ترتیب ثابت وجود ندارد. بعضی سئوکاران اول از Ahrefs و Semrush شروع می‌کنند و گوگل ترندز را برای اعتبارسنجی روند می‌آورند، بعضی برعکس. هر دو درست است؛ مهم این است که هیچ‌کدام را تنها مبنای تصمیم نکنید. اگر وقت یا تجربه‌ی کافی برای این کار ندارید، می‌توانید از خدمات سئو تیم ما کمک بگیرید.
سخن آخر
گوگل ترندز یک ابزار جهت‌یابی است: نشان می‌دهد موضوع بالا می‌رود، پایین می‌آید یا فصلی است، و بعد باید با ابزار دیگری وزنش را بسنجید. اگر فقط یک چیز از این مقاله به خاطر بسپارید، همین باشد که عدد ۱۰۰ یعنی اوج، نه تعداد جستجو.
اگر می‌خواهید این فرآیند را به یک سیستم پایدار برای کل سایت تبدیل کنید، یعنی تقویم محتوا، خوشه‌بندی کلمات و اولویت‌بندی بر اساس داده، می‌توانید از خدمات استراتژی سئو ما کمک بگیرید.
سوالات متداول
گوگل ترندز برای دیدن روند و مقایسه‌ی نسبی دقیق و قابل اتکاست، اما برای شمردن جستجوها دقیق نیست. داده‌ها نمونه‌ای از جستجوهای گوگل هستند و در شاخص ۰ تا ۱۰۰ نمایش داده می‌شوند. هر جا تصمیم مالی یا سرمایه‌گذاری روی محتوا دارید، حجم را از Ahrefs، Semrush یا Keyword Planner هم کنترل کنید.
بله، به شرط اینکه جای ابزار حجم جستجو ننشیند. گوگل ترندز به شما می‌گوید کدام عبارت در حال رشد است، چه ماهی باید محتوا منتشر کنید و بین دو نگارش، کدام را مردم بیشتر می‌نویسند. سختی رقابت و حجم دقیق را باید از ابزارهای دیگر بگیرید.
Year in Search گزارش سالانه‌ی گوگل است که پرجستجوترین موضوع‌ها، رویدادها و چهره‌های هر سال را در دسته‌های مختلف جمع می‌کند و در سایت گوگل ترندز منتشر می‌شود. برای ایده‌ی محتوای سالانه و فهمیدن اینکه جامعه در یک سال به چه چیزی علاقه داشته، منبع خوبی است.
خود گوگل ترندز حجم واقعی نشان نمی‌دهد. برای دیدن حجم باید از Keyword Planner، Ahrefs یا Semrush استفاده کنید، یا افزونه‌ای مثل Glimpse را روی نمودار نصب کنید. روش «عبارت مرجع» که در بخش مقایسه گفتیم هم یک برآورد تقریبی و رایگان به شما می‌دهد.
منابع
اگر تا حالا نمودار گوگل ترندز را باز کرده‌اید و فقط یک خط رنگی دیده‌اید که …
وقتی چند حرف در کادر جستجو تایپ می‌کنید، گوگل بقیه‌اش را حدس می‌زند. همین حدس‌ها، یعنی …
یکی از قدیمی‌ترین اصطلاحات سئو که هنوز هم هر از گاهی می‌شنویم، چگالی کلمه کلیدی است؛ …
بیشتر آدم‌هایی که تازه کار سئو را شروع می‌کنند، یک اشتباه مشترک دارند: می‌روند سراغ سنگین‌ترین …
خیلی از صفحاتی که فقط یک کلمه کلیدی اصلی را هدف گرفته‌اند، در گوگل ترافیک کمی …
اگر تا به حال داخل وردپرس، افزونه‌های Rank Math یا Yoast را باز کرده باشید، حتماً …
خیلی وقت‌ها یک سایت محتوای خوبی هم دارد ولی همچنان رتبه نمی‌گیرد؛ چون دو یا سه …
هر پروژه سئو از یک نقطه شروع می‌شود؛ همان چند کلمه ساده‌ای که موضوع اصلی کسب‌وکار …
بیشتر صفحاتی که در گوگل هیچ‌وقت رتبه نمی‌گیرند، حتی یک روز هم شانس دیده شدن نداشته‌اند؛ …
یکی از رایج‌ترین اشتباهاتی که بین محتوانویس ها و کارشناسان سئو تازه‌کار دیده می شود این …
خیلی از کسانی که تازه کار محتوانویسی و سئو را شروع می‌کنند، مستقیم سراغ پررقابت‌ترین کلمات …
بدون ابزار تحقیق کلمات کلیدی، عملاً دارید در تاریکی محتوا تولید می‌کنید؛ شاید خوب بنویسید، ولی …
Emadchabok
در سوشال مدیا خیلی نزدیک‌تر در کنارتون هستیم، همراهیتون سرمایه ماست.
پس از ارسال پیام همکاران ما با شما تماس خواهند گرفت.
