سختی کلمات کلیدی چیست؟

سختی کلمات کلیدی در سئو به فرآیند دشواری کسب رتبه صفحات سایت در نتایج جستجو گوگل برای یک کلمه کلیدی می‌گویند. همواره بسیاری از سایت‌ها در تلاش هستند تا از طریق کلمات کلیدی پرتکرار ورودی بیش­تری دریافت کنند. اساسا کسب رتبه بالا در کلمات کلیدی که توسط کاربران جستجو بیش­تری می‌شود بسیار دشوارتر است.

به بیان بهتر درجه سختی کلمات کلیدی (Keyword Difficulty) از عوامل تعیین کننده‌ای است که وب سایت‌ها می‌توانند از جستجو یک کلمه کلیدی مشخص در نتایج گوگل رتبه بالا دریافت کنند. به همین جهت شناخت روش‌های اندازه‌گیری درجه سختی کلمه کلیدی از مهم‌ترین مولفه‌های موثر در آموزش سئو می­باشد. تمام افرادی که قصد بهینه سازی سئو سایت را دارند حداقل یکبار با سوال “سختی کلمات کلیدی چیست” مواجه شده‌اند.

در این مطلب قصد داریم سختی کلمات در سئو را به طور کامل مورد تحلیل و بررسی قرار دهیم. باید خاطر نشان کنیم در صورتی که قصد دارید سئو را به صورت اصولی و صفر تا صد یاد بگیرید در دوره جامع سئو دی ام روم را از دست ندهید.

چرا سختی کلمات کلیدی در سئو مهم است؟

اساسا سختی کلمات کلیدی (Keyword Difficulty) در تدوین استراتژی و برنامه‌ریزی سایت‌ها بسیار موثر واقع شده‌اند. اگر ذهنیت درستی از سختی کلمات کلیدی داشته باشید به خوبی می‌توانید بهترین کلمات را برای افزایش ترافیک و نرخ کلیک سایت انتخاب نمائید و مدت زمان رسیدن به رتبه بالا در نتایج جستجو گوگل را تخمین بزنید.

فرآیند تحقیق کلمات کلیدی و تعیین میزان سختی عبارات با توجه به حجم جستجو و سایر عوامل دیگری همچون لینک سازی داخلی و خارجی، بک لینک و شرایط محتوای فعلی سایت انجام می‌شود. توجه داشته باشید ابزارهای متنوعی وجود دارند که میزان سختی کلمات کلیدی را به سرعت تخمین بزند  که هر کدام عملکردی متفاوت ارائه داده‌اند.

عوامل موثر بر سختی کلمات کلیدی

اساسا سختی کلمات کلیدی هر چه بیش­تر باشد، رقابت جهت افزایش رتبه دشوارتر است. از عوامل موثر بر سختی کلمه کلیدی می­توان به عملکرد رقبا برای افزایش رتبه، کیفیت محتوا خود و رقبا، اهدف کاربران از جستجو، بک لینک خود و رقبا، اعتبار دامنه و… اشاره نمود که در ادامه به توضیح هر یک خواهیم پرداخت.

1. عملکرد رقبا

جهت افزایش رتبه در نتایج جستجو کلمات کلیدی سخت، باید عملکرد رقبا به خوبی بررسی شود. به طور کلی رقابت به سه بخش مختلف “رقبا با حوزه فعالیت مشترک”، “رقبای سئو” و “رقبای کلمات کلیدی” تقسیم می‌شوند که در قسمت زیر به بررسی دقیق هریک از آنها می‌پردازیم. در این مرحله الزامی است به طور دقیق عملکرد رقبا که در حوزه کسب و کار شما فعالیت دارند را بررسی کنید، سپس نحوه بهینه سازی و سئو سایت‌هایی که در کلمات کلیدی مورد نظر شما رتبه بالا دارند را شناسایی نمائید.

1. رقبا با حوزه فعالیت مشترک: روند عملکرد سایت‌هایی که در حوزه مشترک با شما فعالیت دارند را به خوبی بررسی کنید.
2. رقبای سئو: ممکن است بسیاری از سایت‌ها در کلمات کلیدی سخت مورد نظر شما، رتبه بالایی داشته باشند. به عنوان مثال دیجیکالا در فروش بسیاری از محصولات در نتایج جستجو گوگل از رتبه بالایی برخوردار است. به همین دلیل بهتر است روند بهینه سازی و سئو سایت‌هایی که اعتبار بالایی در گوگل دارند را به طور دقیق تحلیل نمائید.
3. رقبا با کلمات کلیدی مشترک: برخی از رقبا علاوه بر حوزه فعالیت و سئو در کلمات کلیدی نیز با شما مشترک هستند. بررسی عملکرد این نوع رقبا از مهم‌ترین عناصر تاثیرگذار در تعیین میزان سختی کلمات کلیدی است.

2. کیفیت محتوا

به طور کلی گوگل مبنای کار خود را بر اساس ارائه بهترین و مرتبط­­­­ ترین محتواهای متناسب با جستجو کاربران بنا نهاده است. اساسا ارائه محتوا باکیفیت و جذاب، تنها راه کسب رتبه بالا در کلمات کلیدی سخت می‌باشد، به همین سبب جهت تولید محتوا منحصر به فرد بهتر است بروزترین و جذاب‌ترین متن‌ها، تصاویر و ویدئوها را دقیقا در راستای نیازهای کاربران ارائه دهید. به طور کلی تولید محتوای باکیفیت به سه بخش مختلف تقسیم می‌شود:

1. تحقیق کلمات کلیدی: اولین قدم برای تولید محتوای باکیفیت و جذاب تحقیق کلمات کلیدی است. هدف از تحقیق کلمات کلیدی تعیین محتوای مورد نیاز کاربران می‌باشد؛ به بیانی بهتر جهت تولید محتوای مورد نیاز کاربران باید از کلمات کلیدی پرتکرار در متن استفاده شود.
2. پاسخ جامع به سوالات کاربران: پس از تحقیق کلمات کلیدی در تولید محتوا، پاسخ به سوالات کاربران در اولویت است. محتوا را به گونه‌ای ارائه دهید که تمام سوالات کاربران با به روزترین و جذاب‌ترین مطالب پاسخ داده شود.
3. متن جایگزین تصاویر: اساسا متن جایگزین توضیح کامل و مختصری از تصاویر را به گوگل ارائه می‌دهد. همین امر سبب خواهد شد تا گوگل به خوبی موضوع تصاویر را درک کند و رتبه سایت در کلمه کلیدی مورد نظر افزایش یابد.

3. هدف جستجو کاربران

پس از تولید محتوای باکیفیت و جذاب به بخش بررسی هدف جستجو کاربران می‌پردازیم. اساسا هدف جستجوی کاربر از عوامل موثر بر سختی کلمات در سئو می‌باشد که نشان دهنده‌ی محتواهایی است که کاربران با جستجو کلمات کلیدی به دنبال این مطالب هستند. هدف جستجوی کاربران به 4 بخش اصلی تقسیم می‌شود:

1. کسب اطلاعات یا آموزش (Information Intent): هدف از این نوع جستجو کسب اطلاعات یا آموزش مطلب خاصی می‌باشد.مثل “آموزش سئو وردپرس”
2. تجاری (Commercial investigation): کاربران با این نوع جستجو به جمع آوری اطلاعات قبل از خرید محصول یا دریافت خدمات می‌پردازند. “مقایسه لب تاب ایسوس و لنوو”
3. تراکنش (Transactional Intent): در این نوع جستجو کاربران حتما اقدام به خرید محصول یا دریافت خدمات می‌کنند. “خرید دوره جامع سئو از دی ام روم”
4. پیداکردن یک سایت خاص (Navigational Intent): کاربران به دنبال صفحاتی خاص در یک سایت مشخص هستند؛ “سئو چیست دی ام روم”

جهت تعیین هدف جستجو کاربران از یک کلمه کلیدی می‌توانید از دو روش زیر استفاده نمائید:

• کلمات کلیدی مورد نظر را جستجو کنید و نتایج را به طور دقیق بررسی نمائید. با نمایش دادن صفحات بلاگ­ یا صفحات محصولات به راحتی در می‌یابید که گوگل با جستجو این کلمه کلیدی چه نتایجی را نمایش می‌دهد.
• استفاده از ابزار جهت تعیین هدف جستجو کلمات کلیدی از بهترین روش‌های مرسوم میان متخصصان سئو می‌باشد. توجه داشته باشید استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط با حوزه فعالیتی سایت، کسب رتبه بالا در نتایج گوگل را به شدت دشوار خواهد کرد.

4. کیفیت و تعداد بک لینک

اساسا بک لینک‌ها از مهم‌ترین عوامل موثر بر سختی کلمه کلیدی می‌باشند. اگر سایت‌هایی که در نتایج جستجو کلمات کلیدی مورد نظر شما از رتبه بالایی برخوردارند و از وب سایت­های معتبر بک لینک دریافت کرده باشند، باید بدانید که رقابت در آن کلمه کلیدی بسیار دشوار خواهد بود. شما هم در صورت ارائه محتوا با کیفیت و جذاب همراه با دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر، به راحتی می‌توانید از امتیاز بالایی در نتایج گوگل برخوردار شوید.

5. اعتبار دامنه

بدیهی است که کسب رتبه بالا در کلمات کلیدی سخت برای دامنه‌های جدید نیازمند زمان و فعالیت مستمر وب سایت می‌باشد. می‌توانید با استفاده از ابزار Domain Overview در سایت Semrush کیفیت کلی دامنه را ارزیابی کنید تا به بهترین روش، برنامه محتوایی و لینک­دهی سایت را پیش ببرید. اعتبار دامنه از دو روش زیر بر سختی کلمات در سئو تاثیرگذار است:

1. اعتبار دامنه سایت: اگر دامنه سایت از اعتبار پایینی برخوردار است، اثبات اینکه کیفیت محتوا و ارائه خدمات سایت شما بهتر از سایر رقبا می‌باشد بسیار دشوار خواهد بود.
2. اعتبار دامنه رقبا: اگر رقبا در کلمه کلیدی مدنظر شما از اعتبار و رتبه بالایی برخوردار باشند، کسب امتیاز از گوگل بسیار سخت می‌شود.

روش های اندازه گیری درجه سختی کلمات کلیدی

به طور کلی استفاده از ابزار یکی از بهترین روش های اندازه گیری درجه سختی کلمه کلیدی می‌باشد. ابزارهای تخمین درجه سختی کلمه کلیدی، به سرعت میزان دشواری رتبه گرفتن در کلمات کلیدی را مشخص می­کنند؛ همچنین به راحتی می‌توانید مدت زمانی که نیاز است رتبه بالا در نتایج جستجو گوگل دریافت نمائید را تخمین بزنید. در این بخش استفاده از انواع ابزار جهت تخمین درجه سختی کلمه کلیدی را به طور کامل معرفی خواهیم کرد.

ابزار semrush

از بهترین روش های اندازه گیری درجه سختی کلمه کلیدی استفاده از ابزار Semrush می­باشد. ابزار سمراش به سرعت میزان سختی کلمات در سئو، اعتبار صفحات، کیفیت بک لینک‌ها و سایر داده‌های خاص کلمه کلیدی را مورد بررسی قرار می‌دهد. در این ابزار میزان دشواری کلمات کلیدی از صفر تا 100 نمایش داده می­شود.

با استفاده از ابزار سمراش علاوه بر تخمین میزان سختی کلمات در سئو می‌توان هدف جستجو، ویژگی­های SERP و CPC را بدست آورد. اساسا SERP آنالیز اطلاعاتی نظیر میزان ترافیک، بک لینک‌ها و رتبه بندی کلمات مختلف را در اختیار کاربران قرار می‌دهد و بر اساس این اطلاعات می‌توان به درستی کلمه کلیدی متناسب با زمینه فعالیت و نیازهای کاربران را انتخاب نمود.

ابزار MozBar

MozBar نوعی نوار ابزار رایگان می‌باشد که به ارزیابی سختی کلمات در سئو سرعت می‌بخشد. پس از راه اندازی ابزار MozBar می‌توان بر اساس عواملی مانند اعتبار صفحات، تعداد Referring Domains، ارزیابی Link Profiles میزان سختی کلمات در سئو و نوع رقابت را مشخص نمود.

1. بررسی اعتبار صفحات سایت : به طور کلی گوگل وب سایت‌ها را رتبه بندی نمی‌کند بلکه به صفحات امتیاز می‌دهد. اگر چه اعتبار دامنه و برندینگ در افزایش رتبه سایت بسیار موثر است، اما یکی از مهم‌ترین مولفه‌ها جهت کسب امتیاز در نتایج جستجو گوگل، اعتبار صفحه می‌باشد. به راحتی می‌توانید برای تعیین اعتبار یک صفحه از ابزار (Moz’s Page Authority) استفاده کنید.
2. ارزیابی Referring Domains: اساسا هر چه صفحات، بک لینک‌های بیش­تری داشته باشند از رتبه بالاتری در گوگل برخوردار خواهند شد. بررسی تعداد دامنه‌هایی که به یک صفحه لینک داده است از مهم‌ترین مولفه‌های تاثیرگذار در تعیین میزان سختی کلمات در سئو می‌باشد. به راحتی با ابزار MozBar می‌توانید کیفیت بک لینک‌های صفحات را مشخص نمائید.
3. بررسی اعتبار دامنه: با ابزار MozBar علاوه بر اعتبار صفحات، می‌توانید به سرعت اعتبار دامنه مورد نظر را بررسی کنید. در نظر داشته باشید اگر در کلمه کلیدی مورد نظر شما، وب سایت‌ها از اعتبار صفحه کمی برخوردار باشند؛ به راحتی می‌توانید با یک استراتژی درست در نتایج جستجو گوگل امتیاز بالایی کسب کنید.
4. ارزیابی Link Profiles: در بسیاری از موارد، سایت‌هایی از بک لینک‌های اسپم برخوردار شوند به مدت زمان طولانی در صفحه اول نتایج گوگل باقی نمی‌مانند و در نهایت با افت شدید رتبه و ترافیک مواجه خواهند شد.

ابزار KWFinder

KWFinder یکی از بهترین ابزارها و روش های اندازه گیری درجه سختی کلمه کلیدی است که دقیقا مانند دو ابزار قبلی به خوبی اعتبار دامنه و صفحات، تعداد و کیفیت بک لینک‌ها و قابل اعتماد بودن سایت را مورد بررسی قرار می­دهد؛ پس از بررسی این موارد میانگین سختی کلمات در سئو محاسبه می‌گردد .

ابزار Ahrefs

Ahrefs نوعی ابزار جهت تخمین سختی کلمات کلیدی (Keyword Difficulty) است که امروزه طرفداران بسیاری دارد. به طور کلی Ahrefs گزارش کاملی از میزان سختی کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، بررسی بک لینک‌ها و تعیین رنک در اختیار کاربران قرار می‌دهد. از مهم‌ترین ویژگی‌های ابزار Ahrefs می‌توان به پیشنهاد هزاران کلمه کلیدی مترادف اشاره نمود.

ابزار Google Keyword Planner

ابزار Keyword Planner به دلیل دسترسی آسان و راحت یکی از محبوب‌ترین ابزارهای تخمین سختی کلمات در سئو می‌باشد. از مهم‌ترین مزیت‌های استفاده از این نوع ابزار نمایش دادن میزان جستجو کلمات کلیدی و تعیین موقعیت زمان و مکان هر جستجو است. همچنین بخش زیادی از دسترسی‌های ابزار Keyword Planner به صورت رایگان ارائه می‌شود.

ابزار keyword tool

keyword tool از بهترین ابزارهای تعیین میزان سختی کلمات در سئو به شمار می‌رود. همچنین برای هر عبارت کلمات کلیدی پیشنهادی زیادی ارائه می‌دهد. این ابزار نیز همانند کیورد پلنر، به صورت رایگان و پرمیموم ارائه شده است.

توجه داشته باشید تمام ابزارهای نام برده شده به طور خیلی دقیق میزان سختی کلمات کلیدی فارسی را تخمین نمی‌زنند، به همین سبب بهتر است با بررسی عملکرد رقبا، اعتبار دامنه و صفحات، کیفیت بک­لینک‌ها و… کلمات کلیدی مرتبط با فعالیت سایت را انتخاب نمائید. در میان تمام ابزارهای معرفی شده (Google Keyword Planner) بهترین عملکرد را در تخمین سختی کلمات کلیدی فارسی ارائه داده است.

ارتباط سختی کلمات کلیدی با PPC

سختی کلمات کلیدی در تبلیغات کلیکی (Pay Per Click) کمی متفاوت عمل می‌کند. به طور کلی صفحات سایت شما، با وب سایت‌هایی که در یک کلمه کلیدی به واسطه‌ی تبلیغات کلیکی در رتبه‌های بالا نمایش داده می‌شوند نیز در حال رقابت است.

به همین جهت هر چقدر تبلیغات کلیکی یک کلمه کلیدی بالاتر باشد، رقابت برای به دست آوردن رتبه بالا دشوارتر است. بدیهی است که کلمات کلیدی طولانی‌تر یا چند سیلابی میزان سختی کم­تری دارند.

میزان سختی کلمه کلیدی پرتکرار چقدر است؟

به طور کلی با مفهوم “علت اهمیت سختی کلمه کلیدی در سئو چیست؟” آشنا شده‌ایم. جهت تخمین میزان سختی کلمه کلیدی، ابتدا باید سایت را به طور کامل مورد بررسی قرار دهید؛ سپس کلمه کلیدی را نسبت به میزان سختی انتخاب نمائید. اگر سایت از اعتبار بالایی برخوردار است و مدت زمان طولانی فعالیت دارد، با انتخاب کلمات کلیدی سخت و کسب رتبه بالا به راحتی ترافیک و نرخ کلیک سایت افزایش می­یابد. این در حالی است که انتخاب کلمات کلیدی با میزان سختی کم­تر یکی از راه­های افزایش اعتبار وب سایت­های تازه راه اندازه شده است. بدین معنا که با افزایش رتبه صفحات، گوگل وب سایت را به عنوان مرجعی معتبر شناسایی می­نماید.

اساسا بهنیه سازی و افزایش رتبه سایت­ها در مدت زمان طولانی قابل اجرا است و کسب رتبه در کلمات کلیدی­ سخت بسیار ارزشمند است. با تجزیه و تحلیل عملکرد سایت و رقبا به تدوین استراتژی اصولی بپردازید و به مرور زمان در نتایج جستجو کلمات کلیدی سخت، رتبه بالا کسب نمائید.

مولفه‌های تاثیرگذار در سختی کلمات کلیدی

• در شریطی که حجم جستجو کلمات کلیدی مورد نظر بسیار کم باشد، با رتبه گرفتن در نتایج جستجو گوگل هیچ تغییری در افزایش ترافیک سایت رخ نمی‌دهد. از سوی دیگر تولید محتوا با کلمات کلیدی آسان ولی نامرتبط با زمینه فعالیت وب سایت، رتبه صفحات را افزایش نمی‌دهد. توجه داشته باشید رتبه گرفتن کلمات سخت در سئو نیازمند ارائه محتوا منحصر به فرد و بهینه سازی مستمر است.
• همچنین تعداد جستجو کلمات کلیدی، درجه اعتبار و قدرت سایت‌های صفحه اول گوگل و تعداد تبلیغات در تعیین میزان سختی (Keyword Difficulty) بسیار موثر است. بدان معنا که هر چه تعداد جستجو کلمه کلیدی بیش­تر باشد یعنی کاربران زیادی از طریق این عبارات به بازدید سایت‌ها می‌پردازند.
• به همین سبب وب سایت‌ها همواره در تلاش هستند تا با تولید محتوای منحصر به فرد و کاربردی دقیقا در راستای نیاز کاربران، مدت زمان ماندگاری را افزایش دهند و از گوگل امتیاز بالاتری دریافت نمایند. در این میان بسیاری از سایت‌ها از طریق تبلیغات در صفحات گوگل، از رتبه بالایی برخوردار می‌شوند که رقابت را برای سایر سایت‌های دیگر دشوارتر خواهند کرد.

سخن پایانی

همانطور که بیان شد سختی کلمات کلیدی به معنای دشواری کسب رتبه بالا در نتایج جستجو گوگل برای یک کلمه کلیدی می‌باشد. عواملی نظیر عملکرد رقبا، کیفیت محتوا، هدف جستجو کاربران، بک لینک­ها، اعتبار دامنه و صفحات در تعیین میزان سختی کلمات در سئو بسیار موثرند.

همچنین ابزارهای (semrush) ، (MozBar) ، (KWFinder) ، (Ahrefs) ، (Googleol)  Keyword Planner)، (keyword toاز بهترین روش های اندازه گیری درجه سختی کلمه کلیدی به شمار می‌روند که علاوه بر تخمین میزان سختی کلمات کلیدی و تعیین اعتبار دامنه و صفحات، کلمات کلیدی مرتبط هم پیشنهاد می‌دهند.

توجه داشته باشید میزان سختی کلمات کلیدی یا (Keyword Difficulty)، با استفاده از تبلیغات بیش­تر هم خواهد شد؛ بدین معنا که هر چه میزان سختی یک کلمه کلیدی بالاتر باشد تبلیغات سایت‌ها در این زمینه افزایش می‌یاید. در نظر داشته باشید با انتخاب کلمات کلیدی آسان صرفا جهت رتبه گرفتن در نتایج گوگل بهتر است از مرتبط بودن کلمه کلیدی با حوزه فعالیت وب سایت اطمینان حاصل نمائید، به دلیل اینکه در صورت نامرتبط بودن کلمه کلیدی تحت هیچ شرایطی رتبه سایت افزایش نمی‌یابد.

در این محتوا به طور جامع به بررسی همه جانبه سختی کلمات کلیدی پرداختیم و امیدوار هستیم محتوای مفیدی برای شما بوده باشد. در صورتی که قصد دارید سئو را به صورت صفر تا صد و جامع فرا بگیرید، به صفحه دوره سئو دی ام روم مراجعه نمایید.

سوالات متداول

1. عوامل موثر بر سختی کلمه کلیدی کدامند؟

✅ به طور کلی عواملی نظیر عملکرد رقبا، اعتبار دامنه، کیفیت و نحوه تولید محتوا، تبلیغات، اعتبار صفحه، تعداد بک لینک‌ها و هدف جستجو کاربران در سختی کلمات در سئو بسیار موثر خواهد بود.

2. اهمیت سختی کلمه کلیدی در سئو چیست؟

✅ متخصصان سئو با شناخت عوامل موثر بر افزایش سختی کلمات کلیدی به راحتی بهترین استراتژی و برنامه ریزی را برای وب سایت در نظر می‌گیرند که از ابزارهای کاربردی جهت تخمین میزان سختی کلمات کلیدی استفاده خواهند کرد. همین امر سبب می‌گردد روند کسب رتبه بالا در گوگل به سرعت انجام شود.

3. روش های اندازه گیری درجه سختی کلمه کلیدی چیست؟

✅ اساسا متخصصان سئو بر این معتقدند که استفاده از ابزارهای اندازه­ گیری جهت تعیین میزان سختی کلمات کلیدی بسیار ایده­آل و کاربردی می‌­باشد. (semrush)، (MozBar)، (KWFinder)، (Ahrefs)، (Google Keyword Planner)، (keyword tool) از بهترین ابزارهای تخمین میزان سختی کلمات در سئو هستند.

4. میزان زمان مورد نیاز برای رتبه گرفتن در یک کلمه کلیدی سخت چقدر است؟

✅ زمان رسیدن به صفحه اول به صورت دقیق مشخص نیست اما با تجزیه و تحلیل رقبا، میزان تبلیغات و بهبود بهینه سازی و روند عملکرد وب سایت می‌توانید به راحتی مدت زمان رتبه گرفتن در کلمات کلیدی سخت را تخمین بزنید.

5. منظور از سختی کلمه کلیدی چیست؟

✅ سختی کلمات کلیدی به میزان دشواری کسب رتبه سایت‌ها در نتایج جستجو گوگل برای یک کلمه کلیدی می‌گویند.

منبع: https://www.semrush.com/blog/keyword-difficulty/